Ecoembes recuerda la importancia de reciclar también en vacaciones
Ecoembes lanza una nueva edición de su campaña de verano para fomentar “la correcta separación de los envases en el contenedor amarillo” durante los meses estivales, una época marcada por el aumento del consumo fuera del hogar. La iniciativa, activa del 21 de junio al 20 de agosto, contará con la colaboración del grupo Las Ketchup e incluirá acciones presenciales en playas de la Comunitat Valenciana y Andalucía, así como presencia en televisión autonómica, radio, cine, prensa, exterior y digital.
La campaña recorrerá durante diez días diez playas repartidas en siete provincias: Castellón, Valencia, Alicante, Murcia, Huelva, Cádiz y Málaga. En cada emplazamiento se instalarán contenedores amarillos con altavoces integrados y se desplegará un equipo de monitores medioambientales locales para resolver dudas y entregar bolsas de recogida selectiva.
Hábitos de reciclaje bajo presión en verano
El periodo estival presenta un reto específico para la recogida selectiva: el mayor uso de espacios como playas y destinos turísticos coincide con “la relajación de hábitos”, según la organización. El aumento del consumo especialmente fuera del hogar hace “especialmente relevante facilitar la separación de residuos y reforzar la concienciación sobre el uso correcto de los contenedores amarillos”.
Para conectar con el público en clave veraniega, Ecoembes ha recuperado su colaboración con Las Ketchup, que “ponen ritmo y humor a una campaña diseñada para integrar el reciclaje de forma natural en el verano”. La canción de la campaña sonará desde los altavoces de los contenedores desplegados en las playas, acompañada de mensajes que, “en tono cercano y desenfadado, recordarán la importancia de depositar los envases en el contenedor amarillo”.
Presencia en siete provincias del litoral mediterráneo y atlántico
Las acciones en playa constituyen el núcleo presencial de la campaña. El equipo de Ecoembes recorrerá diez puntos del litoral durante diez días, con presencia en Castellón, Valencia, Alicante, Murcia, Huelva, Cádiz y Málaga. Los monitores medioambientales locales interactuarán con la ciudadanía “para resolver dudas sobre reciclaje, explicar la correcta separación de residuos y entregar bolsas que faciliten la recogida selectiva en la playa”.
La estrategia de exterior combinará “mobiliario urbano a nivel nacional y circuitos específicos en zonas de costa”, con el objetivo de “impactar tanto en los principales destinos vacacionales como en los territorios desde los que se producen los desplazamientos estivales, acompañando a la ciudadanía antes y durante sus vacaciones”.
Amplificación digital con creadores de contenido
La campaña se completará en el entorno digital con la colaboración de creadores de contenido, que ayudarán a “amplificar el mensaje y a conectar con nuevos públicos a través de un lenguaje cercano y actual”. Esta vía se suma a los canales convencionales para garantizar el alcance de la iniciativa entre audiencias que consumen contenido principalmente en plataformas digitales.
El conjunto de la campaña responde al objetivo de Ecoembes de acompañar “a la ciudadanía en sus momentos de ocio con el mensaje de que cada gesto cuenta también en vacaciones”, integrando el reciclaje en los contextos donde los hábitos cotidianos tienden a diluirse.
