Print Digital Convention 2026 ofrece nuevas perspectivas sobre la impresión, el marketing y el embalaje
Cuando representantes de Bayer y Teekanne, junto con destacados estrategas de marca, debaten sobre el papel que desempeñan la impresión y el embalaje en la experiencia del cliente, queda patente hasta qué punto está cambiando el sector. Es precisamente esta evolución la que abordará la Print Digital Convention 2026 los días 16 y 17 de junio en Düsseldorf. A través de ejemplos concretos, el programa de conferencias de esta feria experiencial muestra cómo está evolucionando la impresión en conjunción con el comercio electrónico, los datos y la comunicación de marca, y hace que esta evolución sea tangible para su aplicación práctica.
“El programa de la conferencia pone de relieve hasta qué punto está cambiando actualmente la impresión. Temas como el comercio electrónico, la comunicación basada en datos y la gestión de marcas están ahora entrelazados, y hemos elaborado un programa especialmente sólido con voces relevantes del sector de la comunicación”, explica Rüdiger Maaß, director general de la Fachverband Medienproduktion e.V. (FMP).
La transformación del sector como leitmotiv de las ponencias principales
El marco temático lo marcan dos ponencias principales, cada una de las cuales da inicio a la jornada correspondiente del congreso. En la mañana del primer día del evento, Markus Morawe abre el programa con su presentación El futuro requiere la fuerza para cambiar. La atención se centra en cómo las empresas pueden configurar activamente la conexión entre las personas, la organización y la tecnología, y utilizar el cambio como una competencia estratégica.
La mañana del segundo día del evento tendrá lugar otra ponencia principal, que abordará el tema de la transformación desde una perspectiva personal. Bajo el lema La velocidad requiere actitud: las habilidades personales como base del éxito, Osman Tüccaroglu llevará al público a un viaje extraordinario por el mundo del automovilismo, centrado en el camino de su hijo Gian Luca hacia la Porsche Carrera Cup. La atención se centra en la actitud, la capacidad de toma de decisiones y el desarrollo personal, con claros paralelismos con la vida empresarial cotidiana.
Las sesiones temáticas reunirán diferentes perspectivas
El primer día del evento está dedicado a aplicaciones concretas en el sector del marketing y la comunicación. Tras la ponencia principal, el programa continúa con tres sesiones paralelas, diseñadas en colaboración con socios de la asociación y que reúnen diferentes perspectivas de la industria, el diseño y la aplicación.
Por la mañana, la atención se centrará en la producción impresa sostenible, así como en el uso de nuevas tecnologías. Lea Eggers demostrará el papel que desempeñan las normas medioambientales, como el Ángel Azul, en la producción impresa, mientras que Simon Pietsch (Grupo DHL) contextualizará los requisitos desde la perspectiva de las cadenas de suministro internacionales. Como complemento, se debatirá el papel de la inteligencia artificial en el proceso de diseño: Caroline Mörnås (Paulig) y Tim Gelzleichter (WIN Creating Images) mostrarán cómo los enfoques generativos y las aplicaciones basadas en datos pueden integrarse de forma significativa en los procesos de branding y packaging, y dónde debe distinguirse entre el bombo publicitario y la creación de valor real. La tarde se centrará en la comunicación basada en datos y los procesos automatizados. Ahmet Baydan y Christian Boy (Europots) mostrarán cómo se implementa la interacción personalizada con el cliente, mientras que Fabian Dudek (nucao) y Tom Streefkirk (colordruck) ofrecerán información sobre cómo la impresión y el embalaje pueden extenderse de manera efectiva a los canales digitales y las redes sociales.
Una marca que se puede tocar: Enfoque en la impresión y el embalaje
Uno de los puntos destacados del programa es la mesa redonda del primer día del evento, que reevalúa el papel de la impresión y el embalaje en la gestión de marcas. Bajo el título Una marca que se puede tocar, el debate se centra en la importancia de los puntos de contacto físicos en un panorama de marcas cada vez más digital. Con las aportaciones de Christian Rätsch (BBDO), así como de representantes del Grupo Peter Schmidt, Bayer AG y Teekanne, el debate aúna perspectivas de la estrategia, el diseño y la práctica de las marcas. La atención se centra en cómo la impresión y el embalaje funcionan como parte de la experiencia del cliente y qué contribución hacen a la percepción, la diferenciación y la fidelidad a la marca. La PDC Night posterior ofrece la oportunidad de continuar los debates en un ambiente informal y de estrechar lazos.
“Es precisamente la combinación de marca, diseño, tecnología y aplicación lo que hace que este panel sea tan interesante. Estamos encantados de haber conseguido para el programa, junto con nuestros socios, voces de gran calibre del mundo de la práctica de marca. Es esta interacción de diferentes perspectivas la que está cobrando cada vez más importancia para el futuro desarrollo del sector”, explica Sabine Geldermann, directora de Drupa, Portfolio Print Technologies en Messe Düsseldorf.
Comercio electrónico, datos y nuevos modelos de negocio
La segunda jornada del evento se basa en los temas del día anterior y se centra, en particular, en el comercio electrónico, los datos y los nuevos modelos de negocio.
Por la mañana, Michael Atug ofrecerá una visión de la transformación del comercio minorista tradicional al negocio online y destacará las oportunidades que surgen de los modelos de venta digitales. Paralelamente, Matthias Windolph (We.Love.Print) y Thorsten Kinnen (Konica Minolta) debatirán el papel de la impresión como medio para generar confianza en el panorama de las comunicaciones digitales. Andreas Riekötter (IFH Media Analytics) analizará cómo está cambiando la comunicación en medio de la interacción entre la IA, la digitalización y la creciente diversidad de medios. La clave aquí es la integración inteligente de los canales: es aquí donde la impresión cobra todo su sentido, como medio que capta la atención y genera confianza en combinación con las aplicaciones digitales. Por la tarde, por ejemplo, Markus Meyer (Eismann) demostrará cómo se pueden combinar la impresión, el comercio minorista online y los puntos de contacto digitales para crear recorridos integrados del cliente.
El programa de la conferencia comprende alrededor de 30 presentaciones y talleres temáticos repartidos en tres sesiones paralelas, complementadas con ponencias magistrales y mesas redondas. La atención se centra en los avances actuales en impresión programática, automatización del marketing, producción sostenible de medios y acabado de impresión, con un claro énfasis en las aplicaciones prácticas.
