Movopack culmina su expansión europea tras su reconocimiento en London Packaging Week
Movopack, start-up italiana especializada en soluciones de packaging reutilizable, ha ganado visibilidad internacional tras su reconocimiento junto a Decathlon Italia en la Supplier Gallery de la feria London Packaging Week. Su propuesta no se centra en un nuevo material o en una mejora incremental del envase, sino en un replanteamiento completo del sistema de embalaje en el comercio electrónico.
La compañía plantea un modelo basado en la reutilización continua de los envases, diseñados para completar más de 20 ciclos de uso. Frente al esquema tradicional de usar y reciclar, Movopack propone una lógica circular en la que el packaging se convierte en un activo gestionado a lo largo del tiempo.
Este enfoque se articula a través de un modelo de ‘packaging as a service’ que incluye no solo el suministro de envases, sino también la logística inversa, la recogida, reacondicionamiento, higienización, redistribución y seguimiento de datos. Según explica Eleonora Protopapa, la innovación no reside únicamente en el producto, sino en todo el sistema que lo hace viable.
Evaluaciones independientes del ciclo de vida apuntan a reducciones de hasta el 84 % en emisiones de CO2 y del 98% en residuos de packaging frente a cajas de cartón convencionales. A esto se suma una disminución significativa en el consumo de agua y energía.
El funcionamiento para el usuario final se plantea sin fricción: tras recibir el pedido, el consumidor puede plegar el envase y devolverlo gratuitamente a través de buzones o puntos habilitados. La empresa se encarga del resto del proceso.
Uno de los casos más relevantes es su colaboración con Decathlon Italia, que ha servido como prueba de concepto a gran escala. El sistema se adapta completamente a las necesidades del cliente, desde el diseño hasta los materiales, integrando el packaging como parte de la experiencia de marca.
Durante la fase piloto, el proyecto alcanzó una tasa de retorno del 26% sin incentivos económicos directos, apoyándose únicamente en la comunicación incorporada en el propio envase. Este resultado ha impulsado la ampliación del modelo hacia el entorno retail, con puntos de recogida en tienda.
Tras consolidarse en Italia y otros mercados europeos, la compañía ha iniciado su expansión en Reino Unido, donde el comercio electrónico presenta un volumen significativamente superior. En este contexto, su participación en London Packaging Week ha servido como punto de contacto con potenciales clientes y socios industriales.
Más allá del impacto ambiental, el modelo también introduce cambios en la relación entre marca y consumidor. La devolución del packaging puede integrarse en programas de fidelización, generando incentivos, aumentando la recurrencia de compra y reforzando el vínculo con el cliente.
Desde el punto de vista operativo, la implantación requiere una adaptación de los procesos logísticos. La empresa trabaja directamente con los equipos de almacén y distribución de sus clientes para asegurar la integración del sistema y monitorizar indicadores como las tasas de retorno.
El planteamiento de Movopack refleja un cambio de enfoque en el sector: pasar de considerar el packaging como residuo a entenderlo como un recurso con valor a lo largo del tiempo. En este modelo, cada devolución contribuye a mantener activo el sistema circular y a reducir el impacto ambiental asociado.
El reconocimiento en London Packaging Week apunta a un creciente interés de la industria por este tipo de soluciones, en un contexto marcado por los objetivos de descarbonización, la presión regulatoria y la necesidad de optimizar costes.
