El packaging explora nuevas vías creativas entre sostenibilidad, diseño y narrativa de marca
Los organizadores de London Packaging Week, la empresa Easyfairs, han presentado el primer informe de finalistas de los Innovation Awards, un documento que recoge algunos de los desarrollos más destacados en envase en Reino Unido y que anticipa las líneas de evolución del sector.
Entre las principales tendencias detectadas, el documento señala una evolución del enfoque en sostenibilidad, que pasa de la reducción de materiales a una mayor sofisticación técnica. Ejemplos como la botella de papel de Diageo para su marca Johnnie Walker Black Label o los envases de fibra moldeada de Flora muestran cómo los materiales circulares pueden competir con los plásticos convencionales en prestaciones y atractivo comercial.
El informe también destaca la incorporación de códigos propios del lujo en categorías de consumo cotidiano. Aspectos como la textura, la precisión en los acabados o el cuidado estético se trasladan a productos como los snacks de Spudos Crisps o el packaging de The Jolly Hog, evidenciando una tendencia hacia la premiumización transversal.
Otro de los ejes es el uso del envase como soporte narrativo. Propuestas como la ‘Whimsical Watering Can’ de Hendrick’s Gin, los estuches colaborativos de Bowmore o las ediciones coleccionables del Manchester United convierten el packaging en un elemento de experiencia, vinculado a la identidad cultural y al relato de marca.
En paralelo, la funcionalidad se consolida como un factor de valor añadido. Soluciones como el estuche recargable de Charlotte Tilbury, los envases de transporte optimizado de Lola’s Cupcakes o las etiquetas interactivas de Inside Story muestran cómo el diseño puede mejorar la usabilidad y la interacción con el consumidor.
El informe subraya igualmente el papel de la colaboración entre sectores como motor de innovación. Iniciativas como Glenmorangie junto al artista Azuma Makoto, The Macallan con Bill Amberg Studio o Hennessy X.O evidencian cómo la intersección entre disciplinas impulsa nuevas propuestas creativas.
Según Casey McHugh, responsable de conferencias y comunidad en Easyfairs, los premios no solo reconocen logros, sino que permiten identificar la dirección futura del sector, desde la sostenibilidad avanzada hasta el diseño experiencial.
El informe se presenta en paralelo a la preparación de la edición 2026 de los premios, que contará con 23 categorías que abarcan desde el packaging premium hasta productos de gran consumo y soluciones sostenibles. Los trabajos seleccionados se darán a conocer durante London Packaging Week 2026, que se celebrará los días 16 y 17 de septiembre.
