El impacto del envase gana peso en un contexto marcado por la inflación y la preocupación ambiental
Uno de cada tres europeos cambia de marca por el envase, según un estudio de Pro Carton
El envase y embalaje se consolida como un factor cada vez más determinante en las decisiones de compra en Europa. Según una encuesta elaborada por Pro Carton en 2026, el 37% de los consumidores ha cambiado de marca por cuestiones relacionadas con el envase, lo que refleja su influencia creciente en la fidelidad del cliente.
El estudio, basado en más de 5.000 entrevistas en Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido, analiza cómo factores como la presión económica, la sostenibilidad o la confianza en el reciclaje condicionan la percepción de los consumidores. En este contexto, el coste de la vida sigue siendo la principal preocupación: el 78% de los encuestados afirma que esta cuestión ha ganado relevancia en el último año.
La sostenibilidad se mantiene, pero condicionada por el precio
Aunque más de la mitad de los europeos (56%) considera que llevar un estilo de vida sostenible es ahora más importante, el precio actúa como límite. El 73% asegura que solo optará por productos sostenibles si su coste es equivalente al de las alternativas convencionales. Solo un 27% está dispuesto a pagar más por opciones respetuosas con el medio ambiente. Entre los consumidores jóvenes, el 67% reconoce que no puede asumir ese sobrecoste.
La reciclabilidad, un criterio decisivo
El envase y embalaje influye de forma directa en la decisión de compra. El 53% de los consumidores tiene en cuenta el impacto climático del envase antes de adquirir un producto, una cifra ligeramente superior a la del año anterior.
Los envases no reciclables destacan como el principal motivo de cambio de marca (53%), seguidos de los envases innecesarios (39 %) y los de plástico (33%). En paralelo, el 64% de los encuestados considera que la facilidad de reciclaje es el aspecto más importante en un envase.
Avance de los hábitos circulares
El estudio también muestra un aumento de las prácticas vinculadas a la economía circular. El 59% de los europeos afirma reciclar más residuos domésticos, mientras que el 38% intenta reducir el consumo de productos envasados en plástico. Además, el 62% considera que el reciclaje es una herramienta eficaz para combatir el cambio climático, una percepción especialmente extendida entre los mayores de 60 años.
El cartón, el material que genera mayor confianza
Por primera vez, el cartón se sitúa como el material de envase en el que más confían los consumidores en términos de reciclabilidad. El 84 % afirma que lo elegiría frente al plástico para un mismo producto.
Esta preferencia está vinculada a la confianza en los sistemas de recogida y reciclaje: el 87% de los encuestados considera que los envases a base de fibra se reciclan con éxito, cuatro puntos más que en 2025. Además, el 84% asegura sentirse capaz de identificar qué materiales son reciclables.
El envase, clave en la percepción de marca
El envase también influye en la imagen de marca. El 66% de los consumidores afirma que un envase sostenible incrementa su confianza. En el punto de venta, actúa como un elemento inmediato de comunicación, capaz de reforzar la percepción de calidad y compromiso ambiental.
Winfried Muehling, director de Marketing y Comunicaciones de Pro Carton, señala que “incluso en un contexto económico complejo, los consumidores mantienen la sostenibilidad como un criterio relevante, aunque condicionado por la asequibilidad”. Según apunta, la reciclabilidad se ha convertido en un factor determinante, mientras que los materiales a base de fibra ganan terreno como opción alineada con las expectativas del mercado.
Estudio: https://www.procarton.com/wp-content/uploads/2026/03/Pro-Carton-Consumer-Study-2026-Final-Edit-1.pdf
