Personalisation Experience 2026

La personalización solía ser un toque final, un nombre en una botella, una tirada corta de tarjetas de invitación, una ‘edición limitada’. Sin embargo, en 2026, la cuestión ya no es si se puede personalizar, sino si se puede partir de una idea creativa y producir muchas piezas precisas —a menudo con cambios de un artículo a otro— sin perder el control de la calidad, las normas de la marca o los plazos de entrega, y sin que los costes aumenten con cada versión adicional.

Al mismo tiempo, la personalización ya no es algo que solo unas pocas marcas ofrecen como servicio especial. La producción digital se ha vuelto más rápida y flexible, lo que facilita la entrega de trabajos personalizados. Las tiradas de impresión son cada vez más cortas, más clientes realizan pedidos en línea y la personalización se está convirtiendo en algo habitual para las marcas. Como afirma el gigante de la pasta y el papel Sappi: es probable que las tiradas de impresión sigan disminuyendo, los pedidos en línea están aumentando y “la personalización se convierte en la nueva normalidad” [1].

En los últimos tiempos, el software y las máquinas han hecho que la personalización sea más fácil de lograr, además de más rentable. Los flujos de trabajo se están conectando y automatizando, por lo que hay menos pasos que realizar a mano. Keypoint Intelligence, socio de liderazgo intelectual de Fespa, predice que el enrutamiento, el control del color, la elaboración de presupuestos y el control de calidad impulsados por la IA pasarán de ser “complementos” a formar parte estándar de la producción diaria [2]. Esto es importante porque, a menudo, son las comprobaciones manuales y las repeticiones del trabajo, y no la impresión en sí, lo que hace que el trabajo personalizado sea lento y, por lo general, más caro.

El coste es otro factor que ha cambiado en 2026. Lo digital no es automáticamente “barato”, pero el proceso se está abaratando y las máquinas son cada vez más rentables. Llegan al mercado máquinas de inyección de tinta más eficientes y se espera que el coste de las impresoras de inyección de tinta sea más competitivo [3].

Sin embargo, este auge de la personalización conlleva sus propios problemas y riesgos. Dado que cada artículo es diferente, aumenta la probabilidad de que se produzcan errores en los nombres, los idiomas o las imágenes. La revisión lleva más tiempo y, si se produce o envía una versión errónea, las empresas pueden perder tiempo, materiales y, a menudo, la confianza del cliente. La personalización sigue siendo rentable cuando el flujo de trabajo detecta los errores a tiempo. Los analistas de Keypoint Intelligence esperan que la automatización en la producción ayude a las empresas de impresión a gestionar un trabajo más variable con menos errores [4].

Por eso el proceso es más importante que las especificaciones de la imprenta, ya que la personalización es una cadena. Comienza con la forma en que se toma un pedido y cómo se gestionan los cambios. Abarca la gestión de maquetaciones, datos, pruebas y aprobaciones, y termina con el acabado y el envío.

Una feria como Fespa —que este año se celebra bajo el lema ‘The Place For Experts’— reúne todas las partes del proceso de personalización. Los visitantes pueden ver las diferentes soluciones utilizadas para la personalización dentro de la Personalisation Experience, desde software hasta maquinaria. Además, pueden aprender a sacar partido de la personalización en la conferencia SmartHub con charlas de expertos. La European Sign Expo también destacará cómo se utilizan algunos productos personalizados —como los letreros— en aplicaciones de la vida real.

El evento insignia de Fespa se amplía este año y amplía su oferta. Este año, Fespa lanza Corrugated y Textile en Barcelona, junto a los eventos ya consolidados que se celebran en el mismo recinto (Fespa Global Print Expo, Personalisation Experience, WrapFest y European Sign Expo). Esto es importante, porque la personalización abarca el embalaje y la exposición, la señalización flexible y las prendas de vestir, no solo los carteles, las etiquetas y la ropa.

Si sacar partido a la personalización figura en su lista de áreas a explorar este año, visite Personalisation Experience, que se celebra junto a los eventos de Fespa 2026, del 19 al 22 de mayo de 2026 en Fira Barcelona.

Es una oportunidad para conocer las tecnologías y los flujos de trabajo que hay detrás de la personalización, y para escuchar casos prácticos reales en las sesiones del SmartHub sobre producción inteligente, software y el uso de la personalización en aplicaciones prácticas.

Para obtener más información sobre Personalisation Experience y la conferencia, visite: www.personalisationexperience.com. Regístrese utilizando el código PEXM606 antes del 23 de marzo y ahorre 55 € en su entrada.

[1] El futuro de la impresión digital, Sappi, 2026

[2] Keypoint Intelligence resume las tendencias del sector en 2025 y hace sus predicciones para 2026, Keypoint Intelligence.

[3] Por qué el mercado de la impresión por inyección de tinta no hará más que crecer, Sappi.

[4] Keypoint Intelligence resume las tendencias del sector en 2025 y hace sus predicciones para 2026, Keypoint Intelligence