La confianza en el envase conectado alcanza el 92,3% y refuerza su papel estratégico en la industria
El 92,3% de los profesionales del sector considera que el envase conectado será cada vez más importante para la industria en los próximos doce meses y más allá. Así lo recoge la quinta edición del Global Connected Packaging Survey 2026, elaborado por Appetite Creative en colaboración con Koenig & Bauer AURAVEO. La cifra supone un incremento respecto al 88,8% registrado en 2025.
La adopción de esta tecnología también ha repuntado de forma significativa. En la actualidad, el 81,2% de las empresas encuestadas utiliza soluciones de envase conectado, frente al 72,6% del año anterior. Entre los principales motivos para su implantación destacan la recopilación de datos (60,9%), el cumplimiento normativo —como estándares GS1 o pasaportes digitales de producto— (60,7%), la sostenibilidad (60,4%), el marketing y la fidelización (60,2%) y la generación de interacción con el consumidor (57,8%).
En el ámbito tecnológico, continúa la transición hacia implementaciones combinadas. El uso conjunto de códigos QR y tecnología NFC alcanza el 47,1% entre las empresas adoptantes, por encima del uso exclusivo de códigos QR (31,8%) o de etiquetas NFC (21,1%). El interés por los códigos QR serializados crece 7,1 puntos porcentuales, hasta el 73,2%, lo que refleja una apuesta por estrategias más sofisticadas. Al mismo tiempo, el escepticismo desciende: solo el 7,7% considera que el envase conectado es una moda pasajera, frente al 13,4% en 2025.
Los sectores con mayor implantación son marketing y publicidad (14,2%), automoción y viajes (13,5%) y fabricación industrial (13,5%), seguidos de gran consumo (12,4%) y packaging (12,4%). Los datos apuntan a una adopción que trasciende los segmentos tradicionales del envase.
Inversión en marketing digital
El 75,7% de las empresas prevé aumentar su inversión en marketing digital en 2026, en línea con el 75,5% registrado el año anterior. Además, el 83,3 % planea lanzar campañas de envase conectado este año, frente al 76,7% en 2025.
Se observa un ligero incremento en los presupuestos más elevados. El 19,2% prevé destinar entre 15.000 y 30.000 dólares, mientras que el 24,1% invertirá entre 31.000 y 50.000 dólares. Por su parte, el 15,3% contempla presupuestos de entre 51.000 y 80.000 dólares —cinco puntos más que en 2025— y el 13% superará los 81.000 dólares, frente al 7,7% del año anterior. En cambio, el porcentaje de organizaciones que invertirá menos de 15.000 dólares desciende hasta el 28,4%, lo que indica una transición desde proyectos piloto hacia campañas de mayor alcance.
Interacción con el consumidor
El uso de dinámicas de gamificación continúa al alza. El 67,7% de las empresas incorpora elementos de juego en sus campañas, casi nueve puntos más que en 2025. Los formatos más habituales son juegos móviles (52,1%), cuestionarios y trivias (48,9%) y experiencias basadas en realidad aumentada (42,3%).
El principal objetivo de estas acciones es la promoción de nuevos productos o servicios (47,2 %), seguido de la obtención de información sobre el consumidor (23,4%) y el refuerzo del conocimiento de marca (17,7%).
