Ediciones con etiqueta personalizada para reforzar el vínculo con el consumidor
Algunas marcas de bebidas espirituosas han incorporado campañas de personalización de etiquetas como herramienta para reforzar la conexión emocional con el consumidor y posicionar el producto como opción de regalo, como el caso de Maker's Mark.
Una de estas iniciativas propone la creación de una etiqueta personalizada de edición limitada dedicada a mujeres, con el objetivo de reconocer su trayectoria y personalidad. El diseño ha sido desarrollado por la artista Ashley Longshore e incluye una aportación económica a la organización internacional Vital Voices Global Partnership, centrada en el apoyo al liderazgo femenino.
La propuesta permite seleccionar diferentes ocasiones —como celebraciones, bodas, aniversarios o reconocimientos personales— y añadir un mensaje personalizado antes de indicar la dirección de envío. Las etiquetas están disponibles para botellas de 750 ml, que deben adquirirse por separado, y se dirigen a destinatarios mayores de 21 años.
