El desodorante que aviva la rivalidad deportiva
Rexona ha lanzado en Australia una edición limitada de aerosoles bajo el concepto Rivaks, una iniciativa que traslada la histórica rivalidad entre Rugby League, Australian Rules Football (AFL) y Rugby Union al lineal de cuidado personal.
La marca ha puesto en el mercado sprays de 220 ml con tres diseños diferenciados, cada uno dedicado a una de estas disciplinas deportivas. Los envases incorporan un código QR visible que permite a los consumidores votar por su modalidad favorita. Las votaciones se reflejan en un mapa interactivo con resultados en tiempo real por estados, reproduciendo las divisiones deportivas tradicionales del país.
La campaña estará activa del 2 de febrero al 17 de mayo de 2026 y contempla el sorteo de más de 1.000 premios. Entre ellos figuran estancias en Hamilton Island, encuentros con deportistas, artículos firmados y tarjetas regalo de Woolworths.
Silke Broers, responsable de marketing de Rexona en Unilever, explicó que el objetivo es reforzar el vínculo de la marca con la cultura deportiva australiana: “Queremos trasladar esa mentalidad de alto rendimiento fuera del estadio y llevarla al punto de venta, convirtiendo uno de los grandes debates deportivos del país en una experiencia en el lineal”.
Con esta acción, la compañía apuesta por el envase como soporte de activación y dinamización en el punto de venta, integrando elementos digitales para fomentar la interacción del consumidor en el canal retail.
