Beatriz Egido, nueva directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ecovidrio

Ecovidrio, el único SCRAP especializado en vidrio que gestiona sobre el terreno la recogida selectiva y da respuesta a la sostenibilidad de los envases de vidrio desde el origen, anunció el nombramiento de Beatriz Egido como nueva directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad, una designación que refuerza la estructura directiva de la entidad y responde a los retos estratégicos actuales del sistema colectivo.

Con esta designación, Beatriz Egido amplió sus responsabilidades dentro de Ecovidrio al asumir la dirección del departamento de Marketing, una función que se suma a las que venía desempeñando desde hace más de una década como directora de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad, cargo que ocupó durante los últimos doce años. La nueva estructura organizativa permitió integrar de forma más eficiente las capacidades, planes y recursos de los equipos implicados.

La reorganización impulsada por Ecovidrio respondió a la voluntad de aprovechar sinergias en mensajes, activaciones e inversión, así como de diseñar una estrategia consolidada alineada con los desafíos a los que se enfrenta el SCRAP. Esta integración buscó reforzar la coherencia de la comunicación corporativa, la eficacia de las campañas de sensibilización y el impacto de las acciones vinculadas a sostenibilidad.

En su nuevo cargo, Beatriz Egido asumió la responsabilidad de consolidar el posicionamiento de Ecovidrio entre los diferentes públicos de interés, diseñar campañas de movilización y sensibilización ciudadana orientadas a incrementar la recogida selectiva de vidrio, fortalecer la relación con las más de 6.000 empresas que envasan en vidrio, afianzar la estrategia de sostenibilidad y desarrollar la comunicación con las administraciones públicas y los agentes de la cadena de valor.

Este nombramiento se enmarcó, además, en los compromisos adquiridos por Ecovidrio para alcanzar una tasa de reciclado del 80 % de los envases de vidrio en 2030, un objetivo estratégico que guía la actuación de la entidad en los próximos años.

En palabras de Beatriz Egido, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ecovidrio: “Para mí es un honor seguir creciendo profesionalmente en una organización con un propósito tan relevante como Ecovidrio. Asumir ahora la dirección del departamento de Marketing es un reto apasionante para impulsar una visión integrada de la comunicación en todas sus formas y avanzar en la consecución de los objetivos siempre bajo los principios de transparencia y confianza que son marca de la casa”.

Con más de 20 años de experiencia en los ámbitos de la comunicación, y desde 2014 al frente de la Dirección de Comunicación y Sostenibilidad de Ecovidrio, coordinó la relación informativa y corporativa con todos los públicos de interés, contribuyendo de manera decisiva al fortalecimiento de la reputación de la entidad y a su posicionamiento como referente en el sector de los residuos. Durante esta etapa impulsó iniciativas de concienciación ciudadana, ambiciosas campañas de divulgación y el proceso integral de renovación de la imagen de marca llevado a cabo un año antes.

Antes de su incorporación al SCRAP, ejerció como redactora en medios de comunicación nacionales como Agencia EFE y ABC, y dirigió cuentas corporativas y de gestión de crisis en agencias de comunicación como Hill & Knowlton y Edelman. Es licenciada en Periodismo por la Universidad Francisco de Vitoria, cuenta con un máster en Creatividad Publicitaria por la misma institución y cursó un Posgrado en Dirección de Asuntos Públicos en la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE) en colaboración con MAS Consulting Group.