Verallia presenta las tendencias de envase y bebida para 2026
La edición 2026 del Libro de Tendencias de Verallia, desarrollada junto con Carlin Creative, analizó los cambios profundos y duraderos en los comportamientos de los consumidores en los sectores de alimentos y bebidas. Según el informe, los consumidores priorizaron cada vez más la autenticidad, los beneficios funcionales y los formatos que favorecieran la convivencia y la conexión social. Estos cambios llevaron a las marcas a considerar el envase no solo como un recipiente, sino como un elemento estratégico en su relación con los consumidores.
El informe señaló que la industria de alimentos y bebidas experimentó un cambio estructural, especialmente en el sector del vino y las bebidas espirituosas, donde la moderación se consolidó como tendencia global. Al mismo tiempo, las bebidas sin alcohol y con bajo contenido alcohólico ganaron terreno, con un crecimiento proyectado del 7% anual entre 2023 y 2026 (IWSR, 2025). Los consumidores también mostraron interés creciente por el bienestar, la naturalidad y las experiencias significativas, con un 58% que buscaba alimentos y bebidas con beneficios para la salud y un 42% que valoraba la actividad física fuera de línea (Accenture, 2025).
El estudio identificó tres arquetipos principales de consumidores: los herederos del sabor, nostálgicos que valoraban la tradición; los jugadores, principalmente generación Z y millennials jóvenes, interesados en experiencias compartidas; y el 'We&Me', que buscaba conciliar placer, salud y responsabilidad medioambiental. De estos arquetipos surgieron cuatro dinámicas clave: la convivencia más allá de las pantallas, el auge de productos funcionales y basados en plantas, la elegancia nostálgica inclusiva y la creatividad como refugio mediante personalización y empaques coleccionables.
El libro también presentó nuevos conceptos de envase inspirados en estas tendencias: botellas y tarros compartibles, siluetas tipo tótem, envases para bebidas funcionales y frascos premium para salsas y condimentos. Entre los ejemplos se incluían los diseños Chicago, que combinaba simplicidad moderna con formas de tótem para cerveza y bebidas funcionales; Dunes, con líneas redondeadas y claridad atemporal para whisky; Sakura, un formato individual refinado; y Solia, concebido para experiencias compartibles.
Chicago.
Verallia, especialista europeo en envases de vidrio y tercer productor mundial, destacó que su papel consistió en anticipar las necesidades de los consumidores y traducirlas en soluciones creativas y sostenibles, manteniendo el vidrio como un material atemporal y de futuro. En 2024, la compañía produjo más de 16 mil millones de botellas y frascos y registró ingresos de 3,5 mil millones de euros. Su estrategia de RSC obtuvo la Medalla de Platino de Ecovadis, y su objetivo de reducir un 46% las emisiones de CO2 entre 2019 y 2030 fue validado por SBTi.
