Logical Rioja, Xylem Water Solutions, Gomez Oviedo y LOXAM Iberia analizarán el impacto de la inteligencia artificial, los datos y la evolución hacia el alquiler de soluciones
Tecnología, datos y nuevas soluciones: así afronta el alquiler su transformación en el Foro Potencia
Redacción Interempresas06/10/2026 El negocio del alquiler de maquinaria está evolucionando más allá de la tradicional puesta a disposición de equipos. La digitalización, la inteligencia artificial, la gestión de datos y la creciente demanda de servicios especializados están abriendo nuevas vías para transformar la relación con los clientes y la propia propuesta de valor de las empresas de alquiler. Sobre esta transformación girará la tercera mesa redonda del Foro Potencia, que se celebrará el próximo 15 de octubre en el Colegio de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos de Madrid, en el marco de la Semana Europea del Alquiler de la European Rental Association (ERA).
Participantes en la mesa 'La transformación del negocio del alquiler: tecnología, procesos y nuevos clientes'. De izquierda a derecha: Laura Tijero (Logical Rioja), Nuno Pinho (Xylem Water Solutions), Gloria Gómez (Gómez Oviedo), David García (Loxam) y Carlos Martínez (PTEC).
Bajo el título ‘La transformación del negocio del alquiler: tecnología, procesos y nuevos clientes’, la mesa reunirá las perspectivas de empresas vinculadas a diferentes ámbitos de esta evolución. Laura Tijero, directora de Prologic ERP Máquinas en Logical Rioja; Nuno Pinho, director Sales & Services - WSS - South Europe de Xylem Water Solutions; Gloria Gómez, directora ejecutiva de Gomez Oviedo; y David García, director comercial y marketing de Loxam Iberia, participarán en un coloquio moderado por Carlos Martínez, gerente de PTEC.
Tecnología y nuevos modelos de negocio
La mesa abordará la transformación que está experimentando el modelo de negocio del alquiler, impulsada por la evolución de las necesidades de los clientes, la especialización y la incorporación de nuevos servicios. La digitalización, la inteligencia artificial y el uso de datos serán algunos de los principales focos de debate, analizando su capacidad para mejorar la gestión de flotas, anticipar la demanda, optimizar el mantenimiento y facilitar la toma de decisiones, así como los retos que plantea su implantación efectiva en las empresas del sector.
Junto a ello, los participantes analizarán la evolución del alquiler de maquinaria hacia el alquiler de soluciones, especialmente en ámbitos especializados como la gestión del agua, y cómo esta tendencia puede ampliar la propuesta de valor de las empresas. La mesa también pondrá el foco en un cliente cada vez más digital y orientado a servicios, que demanda mayor rapidez, disponibilidad, información y flexibilidad, y en cómo deben adaptarse las empresas de alquiler para responder a estas nuevas expectativas y generar nuevas oportunidades de negocio.
El Foro Potencia pone el alquiler en el centro del debate
Con esta tercera mesa, el Foro Potencia completará una jornada dedicada a analizar la evolución del alquiler desde diferentes perspectivas: la situación y los retos del sector, la gestión de las flotas y su rentabilidad y, finalmente, la transformación de los modelos de negocio ante las nuevas tecnologías y demandas del mercado.
La jornada se celebrará el 15 de octubre en el Colegio de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos de Madrid, coincidiendo con la European Rental Week, promovida por la European Rental Association. El encuentro reunirá a asociaciones, empresas de alquiler, fabricantes, proveedores tecnológicos y usuarios para analizar los principales retos y oportunidades que afronta actualmente el sector.
