Koiné consolida su posicionamiento en el mercado con nuevos catálogos y plataforma digital
Koiné, marca propia de Grupo Ibricks especializada en cerámica y equipamiento de baño, desarrolla una nueva etapa de crecimiento marcada por la actualización de su identidad, el lanzamiento de los catálogos 2026–2027 y el impulso de su presencia digital, con el objetivo de reforzar su implantación en los puntos de venta del grupo.
Koiné continúa desarrollando su posicionamiento dentro del sector de los materiales de construcción con una nueva fase de consolidación basada en identidad de marca, desarrollo de producto y herramientas comerciales dirigidas al canal de distribución. La evolución reciente de la marca se enmarca en una estrategia orientada a reforzar su presencia en los puntos de venta y mejorar su capacidad de prescripción dentro del mercado.
Tras el proceso de actualización de imagen presentado en 2025, Koiné ha definido una identidad visual más estructurada, vinculada a una estrategia que busca integrar diseño, funcionalidad y exposición comercial. La marca plantea el diseño como un elemento aplicado a soluciones para el hogar contemporáneo, combinando criterios estéticos con propuestas pensadas para el entorno del punto de venta.
Estrategia de marca y desarrollo de producto
La evolución de Koiné responde a una planificación estratégica que integra producto, comunicación e identidad visual bajo un mismo planteamiento. El objetivo es articular una propuesta coherente que facilite tanto la exposición en tienda como la recomendación por parte de los profesionales del sector.
Esta estrategia se apoya en una estética contemporánea, en el uso de materiales con diferentes acabados y en soluciones diseñadas para adaptarse a los espacios de exposición y a las necesidades del cliente final. El planteamiento busca equilibrar criterios de diseño, funcionalidad y viabilidad comercial en el canal especializado.
Catálogos 2026–2027
En febrero de 2026, la marca presentó sus nuevos catálogos para el periodo 2026–2027, organizados en dos líneas principales: Agua, centrada en el equipamiento de baño, y Tierra, dedicada a la oferta cerámica.
La línea Tierra reúne distintas propuestas de pavimentos y revestimientos en diferentes formatos y acabados, orientadas a proyectos de interiorismo y renovación de espacios. La línea Agua agrupa equipamiento de baño compuesto por muebles modulares, monobloque y compactos, lavabos, espejos, grifería, platos de ducha, mamparas y bañeras.
Ambos catálogos se conciben como herramientas comerciales para el canal profesional, orientadas a facilitar la presentación de producto en tienda y a apoyar los procesos de prescripción y venta.
Desarrollo digital y comunicación
A finales de 2025, Koiné reforzó su presencia digital con el lanzamiento de su página web corporativa, www.koine.pro, junto con la activación de perfiles propios en redes sociales. La plataforma reúne información sobre la marca y permite consultar los catálogos, actuando como punto de conexión entre el consumidor final y los almacenes asociados de Grupo Ibricks.
La estrategia digital busca trasladar la identidad de la marca a un entorno visual en el que el diseño y las soluciones de producto se presentan como parte del uso cotidiano del espacio doméstico.
Implantación en el canal de distribución
Koiné se distribuye de forma exclusiva a través de los almacenes asociados de Grupo Ibricks, dentro del modelo de marca propia desarrollado por el grupo. Desde la central se facilita a los puntos de venta material comercial y ejemplares físicos de los catálogos, con el objetivo de apoyar la exposición y la presentación de producto.
Actualmente, más del 90% de los asociados trabajan con la marca y mantienen más de 1.400 referencias activas en exposición. Esta implantación refleja la expansión progresiva del proyecto dentro de la red de distribución del grupo.
Sergio Moya, jefe de Producto de Grupo Ibricks y responsable de la marca, señala: “Koiné representa una apuesta estratégica dentro del grupo. Estamos consolidando una marca con identidad clara, coherencia estética y herramientas reales para el asociado. Los nuevos catálogos y la plataforma digital refuerzan su competitividad y su proyección en el mercado”.
La marca se encuentra en una fase de consolidación orientada a integrar producto, comunicación y estrategia comercial dentro de una estructura común. En un contexto de creciente competencia y mayor peso de la imagen en el punto de venta, el desarrollo de Koiné busca reforzar su papel como marca propia dentro del sector de la cerámica y el equipamiento de baño.
