La publicitat en temps de crisi
És més, ningú ha d'oblidar el cost de la no publicitat Quant li pot costar a una empresa no rebre consultes d'aquelles empreses que utilitzen internet per buscar proveïdors? Un sol client perdut pot costar molt més diners que tot el cost publicitari d'un any.
El millor de les crisis és que un dia s'acaben. I sempre, al llarg de la història, ha estat així: en acabar la crisi les quotes de mercat de les diferents empreses han variat substancialment, algunes han desaparegut, altres que eren líders han perdut posicions i moltes altres han sortit enormement reforçades. En termes de posicionament de marca, el "apagada" publicitari és letal si altres empreses de la competència mantenen o augmenten la seva presència en els mitjans.
Nosaltres recomanem concentrar la inversió en un medi amb garanties de difusió (auditoria de l'OJD), que proporcioni campanyes multimediàtiques (web i mitjans impresos). Però també és important un enfocament integral. Les accions individuals són menys eficaces que les que aborden la comunicació i publicitat de forma integral. Aquí, la combinació d'anuncis, ressenyes de producte, reportatges en paper, edicions digitals enviades per correu electrònic, e-mailings, fires virtuals, vídeos i televisió en línia és, sens dubte, una fórmula integral.
Gastar amb seny és equivalent a estalviar. Pensar, encara que el treball no ens ho permeti, és estalviar i aconseguir al client pel medi i amb el missatge adequats, és guanyar.