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Nace Impresión On Demand

Grupo Caher y Ricoh crean un servicio para poner fin al desperdicio en la producción de cartelería promocional

Redacción Interempresas23/06/2022

Grupo Caher, especialista en gestión del punto de venta, y Ricoh, empresa de servicios de impresión, han lanzado en España, gracias al codesarrollo con el cliente Coca Cola Europacific Partners, un servicio de producción e impresión de cartelería y soportes promocionales que permite limitar el desperdicio de stocks, ahorrar costes y alcanzar todo el mercado español casi en tiempo real.

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Presentación del servicio Impresión On Demand en la pasada edición de Best!N Beauty&Care.

Este sofisticado servicio de impresión bajo demanda elimina los excesos de producción habituales en la impresión de formatos promocionales (cartelería, etiquetas, banderolas, stoppers publicitarios, etc.) que alcanzan entre el 20% y el 40% de todas las tiradas. De esta manera, se facilita por primera vez que las empresas cumplan con objetivos de sostenibilidad también en esta fase de sus estrategias de acceso al mercado, y se generan importantes ahorros de costes.

Además, este sistema acorta sensiblemente el proceso de producción, que oscilaba de media entre 20 y 30 días en España y ahora pasa a apenas 24 horas, con los consiguientes beneficios especialmente para empresas de alimentación, las que con mayor asiduidad lanzan promociones en supermercados y otros puntos de venta.

La colaboración entre el especialista en el punto de venta y las impresoras de producción del experto en comunicaciones gráficas Ricoh han permitido aplicar esta innovación en el retail, tras un exitoso test inicial de dos meses en Coca-Cola. “Print On Demand (Impresión On Demand) permite la hiperpersonalización de cada punto de venta pues facilita lanzar campañas según circunstancias e interés de cada tienda”, explica Salvador Arsuaga, CEO de Grupo Caher. “Además, es una gran medida de sostenibilidad, que es uno de los compromisos de Grupo Caher”, añade.

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Centro de producción y experiencia de cliente de Ricoh en Hospitalet de Llobregat (Barcelona).

“Este caso es un ejemplo de cómo ayudamos a nuestros clientes a migrar del offset al digital y trabajar de una manera más inteligente. La eficiencia, las tiradas cortas y la impresión bajo demanda son algunas de las principales ventajas, porque además ayuda a adaptarse a los timings tan ajustados de las campañas de marketing y ser más sostenibles, ya que reducen los excedentes en la producción de materiales publicitarios, reduciendo así la huella de carbono y el uso de materiales y recursos”, comenta Carlos Casado, especialista en comunicaciones gráficas de Ricoh.

Grupo Caher y Ricoh, tras la fase de pruebas inicial, actualmente permiten acceder con este servicio a 15.000 puntos de venta en todo el territorio español, y es de especial idoneidad para todas aquellos pequeños displays destinados a posicionar la marca, incentivar el consumo y fidelizar al comprador.

Este servicio se ha presentado en el marco de los Best!N Beauty&Care, los premios de marketing en el sector belleza, perfumería y cosmética, que reúnen a los profesionales del sector para reconocer las mejores campañas y definir las tendencias de consumo.

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