Mascus celebra 25 años de compraventa de maquinaria usada online

Mascus, el mercado online global de maquinaria pesada y vehículos industriales usados, celebra este 2026 dos hitos importantes: el 25 aniversario del lanzamiento de su primer sitio web en Helsinki (Finlandia) en enero de 2001, y sus 10 años como parte de Ritchie Bros., una de las principales empresas mundiales de subastas de maquinaria pesada y vehículos industriales.

Actualmente, más de 5.700 vendedores profesionales anuncian sus productos en Mascus. Los compradores pueden consultar más de 500.000 anuncios de maquinaria y equipos pertenecientes a seis grandes categorías: agricultura, transporte, construcción y minería, forestal, elevación y manipulación de materiales, y jardinería. La plataforma recibe aproximadamente 3,1 millones de visitas al mes, según los datos publicados por Mascus.

Durante el último cuarto de siglo, Mascus ha desempeñado un papel destacado en la transformación digital del mercado de maquinaria y vehículos industriales usados:

• Más de 18 millones de equipos han sido anunciados en Mascus desde 2001.
• Más de 32.000 empresas han publicado anuncios en la plataforma.
• Vendedores de 222 países han utilizado Mascus para comercializar sus equipos.
• A través de Mascus, los vendedores han recibido más de 5 millones de consultas de compra por correo electrónico y más de 4 millones de llamadas telefónicas de clientes interesados.
• Actualmente, los equipos se organizan en 53 categorías principales y 547 subcategorías, lo que refleja la amplitud del mercado.

Antes del lanzamiento de Mascus, la maquinaria usada se comercializaba principalmente mediante anuncios clasificados impresos, establecimientos de compraventa y el boca a boca. Un pequeño equipo finlandés apostó entonces por crear una plataforma online dedicada a la compraventa de maquinaria.

La nueva plataforma ofrecía a los vendedores una alternativa para promocionar sus equipos y a los compradores una vía directa para contactar con vendedores de otros mercados. El negocio creció rápidamente a escala internacional, hasta establecer una red de 27 oficinas —23 de ellas en Europa— y 43 sitios web disponibles en más de 30 idiomas.

La presencia local continúa siendo un elemento fundamental del modelo de Mascus. Detrás de la plataforma hay equipos especializados que conocen sus respectivos mercados, hablan el idioma de sus clientes y mantienen una relación estrecha con distribuidores, OEMs, empresas de alquiler y empresas de compraventa.

Mascus no solo es una plataforma para publicar anuncios, sino también un proveedor de soluciones que combina servicios de gestión de inventario, herramientas de marketing, conocimiento del mercado y alcance publicitario.

Un ejemplo de ello es la tienda online que ofrece a sus clientes, que permite a los vendedores crear un sitio web personalizado, adaptado a dispositivos móviles, para comercializar sus productos online de forma profesional. Los productos añadidos en Mascus aparecen automáticamente en la tienda online del cliente, mientras que los anuncios se configuran para facilitar su visibilidad en Google y otros motores de búsqueda.

Además, un CMS integrado permite a las empresas gestionar sus propios contenidos, desde imágenes hasta textos optimizados para SEO, en varios idiomas y divisas. Actualmente, Mascus cuenta con unas 1.500 webshops de clientes activas. El año pasado, la empresa lanzó una versión actualizada de esta solución para ayudar a sus clientes a reforzar aún más su presencia online.

“Mascus lleva 25 años a la vanguardia de la transformación digital del sector de los equipos pesados”, afirma Rickard Krøtø, director general de Mascus. “Somos una de las plataformas pioneras de anuncios online de equipos pesados en Europa, y esta experiencia nos ha permitido ofrecer a compradores y vendedores nuevas formas de conectar que complementan los canales tradicionales de compraventa y ayudan a las empresas a llegar a clientes de otros mercados”, añadió.

“Pero nuestro mayor logro no es la tecnología en sí, sino el éxito de nuestros clientes. A lo largo de los años, Mascus ha ayudado a las empresas a mostrar sus equipos, llegar a nuevos mercados y generar nuevas oportunidades de venta. Con motivo de este aniversario, queremos dar las gracias a nuestros clientes, empleados y socios, que han contribuido a convertir Mascus en la marca de confianza que es hoy. Esperamos seguir evolucionando y ofreciendo a nuestros clientes nuevas formas de conectar, hacer negocios y crecer”, señalaron fuentes de la compañía a través de un comunicado.

Mascus se incorporó a Ritchie Bros. en 2016 y, desde entonces, opera como parte de un grupo global que presta servicio a clientes de más de 170 países. Además de los anuncios clasificados disponibles en Mascus, los vendedores cuentan con otras opciones para comercializar sus equipos a través de Ritchie Bros., incluidas las subastas con y sin reserva.

Si un equipo no se vende a través de un canal, puede ponerse a la venta mediante una subasta de Ritchie Bros. Esto ofrece a los vendedores una alternativa adicional y, en determinados casos, una fecha de venta concreta, ayudándoles a mantener la rotación de sus activos y a liberar capital.

Los equipos de Mascus y Ritchie Bros. colaboran para recomendar una estrategia de venta adecuada a las características de cada equipo. Esta integración también beneficia a los compradores: además de los anuncios tradicionales, Mascus muestra anuncios de subastas de Ritchie Bros., lo que permite a los usuarios explorar y filtrar los equipos disponibles antes de registrarse para pujar online.

De este modo, los propietarios de equipos disponen de varias opciones de venta en un mismo entorno, mientras que los compradores pueden acceder a una oferta más amplia de maquinaria usada.

“Mascus y Ritchie Bros. siempre han compartido el mismo propósito: ayudar a los propietarios de equipos a obtener los mejores resultados posibles en sus operaciones de venta”, afirma Ghislaine Duijmelings, directora general de Ritchie Bros. “Diez años después, esta colaboración ofrece a los clientes más oportunidades que nunca. Cuando un vendedor acude a nosotros, ponemos sobre la mesa todas las opciones disponibles y le ayudamos a elegir la vía que puede aportar mayor valor. La clave está en comprender las necesidades de cada cliente y ofrecer la solución más adecuada en cada caso, con el apoyo y la experiencia necesarios para acompañarlo durante todo el proceso de venta”, añadió.