El mercado de bebidas energéticas alcanza los 3.000 millones de euros en Europa occidental
16/01/2007
16 de enero de 2007
Las ventas de bebidas energéticas en Europa Occidental se han visto potenciadas en un 15 por ciento hasta alcanzar un volumen de 383 millones de litros y un valor de 3.039 millones de euros en 2005, según recoge un informe de la consultora especializada en bebidas Zenith International. Se espera un crecimiento del 12 por ciento en 2006, registrando un volumen de 428 millones de litros, que supone una media de 1,5 litros por persona.
Los tres mayores mercados en 2005 fueron Reino Unido, Alemania y España, que de forma conjunta, supusieron más de la mitad del total de Europa Occidental. No obstante, Francia fue el mercado que más rápido creció, seguido de Noruega, Finlandia e Irlanda, todos registrando un incremento del 20 por ciento.
“Fuertes campañas de marketing, una distribución más amplia, el desafío de nuevas marcas y una mayor aceptación del consumidor fueron contribuciones clave al reciente crecimiento”, comentó Gary Roethenbaugh, director de investigación de Zenith. “Aunque prevalece la supremacía de Red Bull, se ha apreciado cierta erosión del mercado. Otras marcas y etiquetas propias de supermercados han podido establecer su nicho y asegurado su presencia”, añadió.
Sin embargo, Red Bull aún supone más del 60 por ciento del volumen de Europa Occidental. Está seguida por Shark, también originaria de Austria, en segunda posición.
Otras claves que se desprenden del estudio de Zenith sobre las bebidas energéticas en Europa Occidental fueron:
- Las cinco principales marcas registraron el 71 por ciento del volumen en 2005.
- Austria registró el mayor consumo por persona con 4,5 litros en 2005, seguido de Irlanda y Suiza con 3,7 litros y 2,2 litros, respectivamente.
