La Asociación de Prensa Profesional da a conocer su "Manifiesto" bajo el lema "En defensa del anunciante"

15/02/1999

15 de febrero de 1999

La Asociación de Prensa Profesional (APP), entidad fundada en 1925 y que agrupa actualmente a los principales editores de revistas técnicas y profesionales de gran cantidad de sectores, aprobó y emitió, el pasado mes de diciembre, un "Manifiesto de la Prensa Profesional", bajo el lema "En defensa del Anunciante" En dicho Manifiesto, la APP previene a los anunciantes de este tipo de revistas sobre el importante nivel de fraude existente en muchos de sus sectores. Dichas prácticas, según la APP, provocan situaciones que son no sólo perniciosas para los editories sino, muy especialmente, para los anunciantes. En efecto, la APP considera, tras un proceso de "regularización" llevado a cabo desde 1992, que las revistas de cualquier sector que no disponen del control o auditoría de difusión (que en España sólo realiza la OJD, único organismo que cumple las condiciones establecidas en el artúclo 12 de la Ley General de Publicidad) manifiestan a sus anunciantes tiradas y difusiones muy alejadas de la realidad, "a menudo de un nivel inimaginado por los anunciantes". Este hecho provoca que estos anunciantes, al no recibir retorno de sus inversiones publicitarias debido a las bajas tiradas, generalicen la impresión de que "las revistas técnicas no funcionan", además de forzar a la baja los precios de las inserciones de las revistas auditadas, lo que dificulta un funcionamiento saludable de las editoriales y revistas que no se prestan a estas prácticas. El ahorro en los costes de papel, impresión y distribución, junto a la falta de infraestructuras para contener, mantener y gestionar las bases de datos de lectores, permiten que los precios de "una página" de publicidad sea - sólo aparentemente - más bajo que sus competidores, al tiempo que el beneficio empresarial es, porcentualmente, mucho más elevado, como puede comprobarse con los datos mercantiles. Esta situación dificulta la edición de prensa técnica de calidad, lo que ha llevado a la APP a intervenir y dar a conocer públicamente su posición.

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