La publicitat en temps de crisi

Encert i destresa per donar en el blanc i una mica de judici i seny. Aquest serà el punt de partida per a la publicitat en el futuro.net les dades ens estan donant la razón.net les dades ens estan donant la razón.net les dades ens estan donant la razón.net les dades ens estan donant la raó. net les dades ens estan donant la razón.net les dades ens estan donant la razón.a raó. Són els cinc milions de pàgines vistes al mes (control OJD) els que ens donen la raó, no nosaltres mateixos. El consumidor, també a la indústria, pertany a grups cada vegada més fragmentats i la publicitat que es dirigeix a ells ha de ser individual i precisa, però sobretot, ha de ser també informativa. No oblidem aquest aspecte de la publicitat. En Metalunivers-Interempreses és precisament la conjunció de mitjans impresos i electrònics, així com la convivència sense complexos d'informació interessant i publicitat, la que està a la base del èxit. La publicitat té diferents funcions: serveix per captar la demanda existent (recerques per internet, multidemandas), per crear nova demanda (informant sobre nous productes o noves ofertes) i per fidelitzar la demanda (reforçant la imatge de marca). Si algú, donada la crisi, té els seus dubtes, ha de tenir en compte de deixar de fer publicitat és perdre posicions en els tres fronts.

És més, ningú ha d'oblidar el cost de la no publicitat Quant li pot costar a una empresa no rebre consultes d'aquelles empreses que utilitzen internet per buscar proveïdors? Un sol client perdut pot costar molt més diners que tot el cost publicitari d'un any.

El millor de les crisis és que un dia s'acaben. I sempre, al llarg de la història, ha estat així: en acabar la crisi les quotes de mercat de les diferents empreses han variat substancialment, algunes han desaparegut, altres que eren líders han perdut posicions i moltes altres han sortit enormement reforçades. En termes de posicionament de marca, el "apagada" publicitari és letal si altres empreses de la competència mantenen o augmenten la seva presència en els mitjans.

Nosaltres recomanem concentrar la inversió en un medi amb garanties de difusió (auditoria de l'OJD), que proporcioni campanyes multimediàtiques (web i mitjans impresos). Però també és important un enfocament integral. Les accions individuals són menys eficaces que les que aborden la comunicació i publicitat de forma integral. Aquí, la combinació d'anuncis, ressenyes de producte, reportatges en paper, edicions digitals enviades per correu electrònic, e-mailings, fires virtuals, vídeos i televisió en línia és, sens dubte, una fórmula integral.

Gastar amb seny és equivalent a estalviar. Pensar, encara que el treball no ens ho permeti, és estalviar i aconseguir al client pel medi i amb el missatge adequats, és guanyar.