Les varietats en crisis en el Regne Unit
24 de setembre de 2004
ASDA, la subsidiària britànica de Wal-Mart, especialitzada en roba i alimentació, ha marcat el punt d'inflexió en el desenvolupament de les varietats registrades en decidir no continuar pagant una quota per comercialitzar la varietat "Pink Lady", introduint a canvi la varietat sota la marca genèrica "Pink Apples".
Segons informa Maura Maxwell, editora d'EuroFruit Magazine, en la seva editorial del nombre de juliol de 2004, Asda, la subsidiària britànica de Wal-Mart, especialitzada en roba i alimentació, ha marcat el punt d'inflexió en el desenvolupament de les varietats registrades en decidir no continuar pagant la quota per comercialitzar la varietat Pink Lady, introduint a canvi la varietat sota la marca genèrica Pink Apples. El detallista, que està comercialitzant el seu própia marca, Extra Special, justifica l'acció com una decisió de prova de diverses setmanes, per saber que impacte suposarà la decisió en les vendes, després del que prendrà una decisió definitiva.
Andy McDonald, manager de la marca Pink Lady en el Regne Unit lamenta la decisió d'Asda. Segons ha declarat, Pink Lady és una marca reconeguda gràcies al suport del consumidor, que ha estat qui ha impulsat el seu èxit. L'èxit ha estat notable. En els últims quatre anys, les vendes de Pink Lady s'han incrementat un 120% en el Regne Unit. Peter Dall, el representant internacional de Pink Lady Alliance, comenta que s'estan ocupant de tot el necessari per assegurar la superviviencia de la marca.
Encara que ha estat el que més repercussió ha causat amb la seva decisió, Asda no ha estat l'única cadena a prendre-la. Morrisons porta quatre anys venent només Cripps Pink en els seus establiments. Entre Asda i Morrisons controlen prop de la tercera part del mercat del producte. És per això que la decisió que prenguin sobre aquest tema cadenes com Tesco o Sainsbury poden representar el cop de gràcia per a la marca al competitiu mercat anglès.
Per saber més: www.eurofruitmagazine.com, www.pinkladyapples.co.uk, www.asda.co.uk
