Lancel reinventa su escaparate con los papeles creativos Keaykolour y Pop´Set de Antalis

Lancel ha elegido las gamas Keaykolour y Pop´Set para ocupar un papel central en el concepto de escaparate ideado para conmemorar el 135 aniversario de la marca. Los papeles fueron utilizados para elaborar sombrereras que se utilizaron como expositores para mostrar los bolsos de lujo y otros accesorios de la firma parisina.

Punk, la agencia creativa de Lancel, quiso crear un concepto que representara la esencia de la identidad de la marca. Lancel fue originalmente una tienda de regalos cuando se fundó en 1876, primeramente especializada en artículos para el fumador y más tarde en accesorios de vajillas. Punk propuso la temática de “el arte de regalar” representado a través de las sombrereras. Éstas debían evocar imágenes de regalos envueltos con cariño y desenvueltos con entusiasmo, y además también aportaban un toque de originalidad, ya que Lancel nunca antes había vendido sombreros. Lo único que faltaba era encontrar el material adecuado para producirlas. “El placer de regalar y recibir, simbolizado mediante sinuosas sombrereras, fue nuestro tema central. Lancel nos dio carta blanca en cuanto a cómo desarrollar la mejor idea, y mientras, nosotros teníamos una idea clara del resultado que queríamos obtener, no teníamos un material específico en mente”, explica Katia Laroque, presidenta de Punk. La pieza final del rompecabezas llegó cuando Punk descubrió el nuevo tono Aubergine en la gama Keaykolour Original y la luminosidad del Ultra Red de la gama Pop´Set, ambos fabricados por Arjowiggins Creative Papers y distribuidos por Antalis.

El color rojo de Pop´Set captura a la perfección el color emblemático de la marca mientras que el color Aubergine de Keaykolour Original era el tono ideal para aportar algo extra al escaparate mientras que también hace alusión al forro morado de los bolsos de la colección Daligramme. La flexibilidad y maquinabilidad de ambos papeles aseguraban que eran lo suficientemente flexibles como para tomar la forma específica de una sombrerera, además de ser lo suficientemente resistentes a la estampación en caliente, sello del éxito del proyecto. Lancel quedó impresionado con el resultado final.

“Con una gran riqueza de colores, texturas, acabados y gramajes, los papeles creativos son una herramienta de comunicación particularmente apropiada para los que trabajan en la industria de artículos de lujo. Una invitación, un catálogo, un folleto o estuchería elaborada cuidadosamente a partir de un material de gran belleza puede ser un punto importante para la diferenciación. Los papeles ofrecen a los clientes una experiencia única, que otros medios no pueden igualar”, concluyó Isabelle Lombard, director de Producción de papeles creativos de Antalis Internacional.

Las gamas creativas más destacadas e innovadoras de Antalis han estimulado la imaginación de diseñadores y agencias de comunicación durante décadas. Colores led de moda, metálicos y translúcidos, texturas modernas y acabados poco comunes, se unen para ayudar a los clientes a encontrar las últimas soluciones creativas para cualquier reto creativo.

Esta colección de papeles creativos ofrece una amplia gama de productos, incluyendo marcas referentes en la industria como Keaykolour, Pop´Set, Curious Collection y Rives, que son imprescindibles para sectores tan diversos como la moda, el mundo de las altas finanzas y diferentes sectores profesionales (abogacía, arquitectura…) “La gama de Antalis es una de las más amplias disponibles en el mercado e incluye productos fabricados por líderes estratégicos en el mercado”, explica la compañía.

Sobre Antalis

Con una facturación de 2,9 billones de euros en 2010, Antalis es especialista en la distribución de papel, soportes de comunicación visual y soluciones de embalaje. Sus 6.200 empleados atienden a más de 230.000 clientes de todo el mundo, en 53 países. Antalis realiza 20.000 entregas al día en toda Europa desde sus 130 centros de distribución. Antalis es una empresa 100% perteneciente a Sequana.