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Un sector con un alto potencial de crecimiento

Entender un nuevo mercado con C!Print: la decoración impresa

C!Print Madrid20/03/2014

Del 7 al 9 de octubre de 2014, C!Print Madrid, el nuevo salón para el mercado español de la comunicación visual, tendrá lugar en el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo. Este nuevo evento abarca todas las nuevas técnicas de impresión y personalización para la comunicación visual y está abierto a los nuevos mercados relacionados con este sector (decoración interior, arquitectura, diseño, retail, digital, etc...). C!Print presentará un enfoque diferente (innovador, demostrativo y transversal) y más adaptado a las nuevas problemáticas de la industria. La organización de este encuentro hace una primera aproximación a la decoración interior a través de este artículo.

Ya sea en museos, cadenas, empresas o casas, las paredes se personalizan. El nuevo mercado de los revestimientos murales imprimibles es ante todo un encuentro de dos mundos: la decoración y la comunicación.

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C!Print Francia.

Hay muchas pasarelas entre estos dos universos, pero los códigos que los rigen suelen ser diferentes:

  • Los colores: el encuentro de los muestrarios Pantone y NCS.
  • Las referencias: un interés conjunto en reinterpretar a los ‘clásicos’, pero las historias no son siempre iguales.
  • El tiempo: entre atravesar las épocas y marcar un acontecimiento, entre combinar influencias y levantar a las nubes una identidad.
  • La materia: desde la investigación de los materiales en bruto hasta la concepción de las materias técnicas.

Dicho esto, ¿cómo se reúnen estos dos universos en nuestros muros? ¿Cómo se define una buena oferta en el 2014?

Una solución técnica de calidad, un producto…

  • Con colores estables a lo largo del tiempo, resistentes a los rayos UV;
  • Sin variación dimensional. Las tiras de papel no deben separarse una vez puestas, dejando ver la pared;
  • Que tome en cuenta el soporte. Los revestimientos gruesos requieren menos preparación de los muros. Y los revestimientos murales con grano corrigen los defectos de la pared;
  • Fácil de aplicar: clave para una buena rentabilidad en la obra.

Una oferta estética interesante con una propuesta de diseño sólida, variada y modulable…

  • Sólida: el cliente final desea que su proveedor se implique creativamente. Busca un respaldo decorativo.
  • Variada para satisfacer a todos los clientes finales (clásico, pop, colorido, urbano, zen, vintage…).
  • Modulable para adaptarse a las limitaciones de cada obra: contornos de un radiador, de una puerta o de un sofá. El poder adaptar las dimensiones del revestimiento permite reducir los costes en muchos casos.
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C!Print Francia.

Caso de éxito

El señor Gonzales estaba terminando la construcción de su nueva villa contemporánea de 300 m2 y se puso en contacto con una empresa de pintura para contar con un proyecto decorativo coherente (Ver video:http://www.youtube.com/watch?v=qoH68F3uWdw).

La empresa contactó a su vez con su proveedor y tras realizar un diagnóstico le ofreció un revestimiento mural Wall&Déco. Al señor Gonzales no le sedujo la idea inmediatamente pero acompañado por los dédalos del banco de imágenes Wall&Déco eligió el diseño Bubble.

El diseño correspondía al estilo depurado y festivo que el Sr. Gonzales deseaba dar a su interior y combinaba bien con su colección de cuadros. Complacido visualmente, el Sr. Gonzales pasó a otra etapa cuando tuvo la posibilidad de tocar el revestimiento con grano, a la vez sólido y estético. Y se dejó conquistar definitivamente cuando recibió una prueba de impresión al firmar la orden de pedido.

Wall&Déco, fabricante italiano, logró entrar con fuerza en el mercado de la impresión digital decorativa. Un fotógrafo de moda se lanzó hace algunos años en este mercado. Su éxito se debe a sus elecciones tanto estéticas como técnicas. La red de distribución también desempeñó un rol fundamental. Vendedores dinámicos y herramientas adaptadas son las claves del éxito en este mercado. Nótese el desarrollo de dos nuevas ofertas: Out para las fachadas y Wet para salas de baño.

En el salón C!Print, cada visitante, ya sea impresor, decorador de interior o cliente final, podrá descubrir la decoración de interior impresa para ampliar su gama de servicio. Firmas de gran relevancia en este sector ya han confirmado su asistencia:

“Estamos muy esperanzados y animados con el concepto de éxito de C!Print”, dice Oscar Vidal, de HP.

“Roland DG Iberia apuesta por iniciativas que se focalicen en ofrecer soluciones y aplicaciones de futuro, actividades y ferias que promuevan nuevas líneas de negocio para los visitantes, ofreciéndoles ideas que les permitan aportar innovación y servicio para diversificar y crecer de acuerdo a los entornos actuales y futuros. Los visitantes deben acudir a la feria con la mente abierta dispuestos a escuchar y evaluar nuevas ideas para desarrollar aplicaciones que les permitan establecer nuevas líneas de negocio en áreas donde hasta ahora no se habían planteado estar presentes”, señala Marta Fraile, Communication Manager de Roland DG Iberia.

“Creo que C!Print es un nuevo concepto de salón, más interactivo, que ayudará a los visitantes a comprender las posibilidades de aplicación de los productos expuestos, ” añade Xavier Casas, director general de Hexis.

Empresas o entidades relacionadas

SC6 Organización y Comunicación, S.L. (C!Print)

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