JG238 - Juguetes B2B

INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA 52 Redacción: Oriol Cortés Tiempo de lectura: 12 minutos X X Internet y las redes sociales han ampliado el espec- tro de las campañas de marketing y publicidad en los últimos años. La televisión sigue siendo la primera op- ción de muchas de las empresas, pero a este canal se le añaden múltiples opciones para ofrecer una estrate- gia de campaña 360º o global, invirtiendo en campa- ñas digitales apoyadas en redes sociales, como Twitter, Facebook, Instagram y más recientemente Tik Tok, en YouTube, en influencers y bloggers, en publicidad online o concursos y promociones en páginas webs. Uno de los objetivos de las empresas, tanto del sector juguetero como de cualquier otro sector, es conseguir un mayor y mejor contacto con el consumidor, y para ello utilizan todos los canales disponibles a su alcance, tanto onli- ne, como offline. A todo esto, hay que añadir tam- bién un cambio en la tendencia de inversión publicitaria, ya que según apunta un estudio de Infoadex, la inversión publicitaria sufrió des- censos del 5,5 % y del 8,5 % en los pasados meses de julio y agosto, respectivamente. Dentro de este descenso, no obstante, destaca el crecimiento de la inversión en pu- blicidad digital durante el mes de julio (+2,9 %), según apunta el mismo informe, destacando por encima del resto la inversión en publicidad en redes sociales, que registró un aumento del 8,2 % en este mismo mes. Estos son solo algunos de los datos que permiten ver ya el cambio de tendencia en cuanto a la inversión pu- blicitaria, si bien es cierto que la bajada en la inversión podría estar vinculada a los efectos de la pandemia del Covid-19, que obviamente también ha afectado al sec- tor publicitario. Estos efectos están cambiando también la manera de trabajar de las empresas jugueteras, y en este sentido, por ejemplo, desde COLORBABY apuntan que debido a la previsible bajada de la afluencia de los niños a los centros comerciales y tiendas de juguetes “hemos tenido que ajustar inversiones para incrementar contacto a través de plataformas digitales y disminu- yendo acciones de promoción en punto de venta”. En La campaña publicitaria en Navidad El entorno publicitario está evolucionando a pasos agigantados, con cada vez mayor peso de los canales digitales como internet y las redes sociales. A pesar de ello, los profesionales jugueteros siguen apostando todavía por los canales tradicionales de publicidad, aprovechando su mayor alcance. Las tendencias que se están entreviendo en los últimos años, además, se están acelerando también fruto del impacto del Covid-19, que está provocando un mayor ritmo en los cam- bios del sector publicitario. En este informe, presentamos algunas de las claves del panorama de la publicidad actual, y destacaremos los principales canales y estrategias que desarrollan las empresas jugueteras, principalmente de cara a la Campaña de Navidad y Reyes.