Mattel anunció a finales del año pasado el lanzamiento de un marketlplace propio de coleccionables digitales (NFT) dentro de su plataforma de venta directa Mattel Creations, y que se abrió con una primera colección de Hot Wheels. La plataforma de NFT de Mattel está construida sobre el blockchain Flow, diseñado para dar apoyo a aplicaciones descentralizadas para servir a grandes audiencias, y caracterizado por ser rápido y eco-friendly. Además, la plataforma de Mattel no requerirá el uso de criptomonedas para hacer compras e integrará un servicio de intercambio para que los coleccionistas puedan intercambiar activos digitales entre ellos. Ron Friedman, vicepresidente de Mattel Future Lab, comentó al respecto que “lanzando nuestro propio Marketplace, somos capaces de trasladar nuestras principales propiedades en arte digital, conectando directamente con nuestros clientes y ofreciendo la mejor experiencia de usuario. Se trata de la última evolución en nuestras iniciativas digitales, y tenemos ganas de seguir compartiendo nuevos lanzamientos inspirados por las marcas más reconocidas de Mattel”. Hello Kitty adentra a Sanrio en los NFT A mediados del año pasado Hello Kitty and Friends emprendió un nuevo viaje a través de una experiencia NFT impulsada por Recur, una iniciativa fruto del anuncio de colaboración entre Sanrio y Recur, y que traslada la amistad y la bondad de la comunidad de Sanrio al espacio de los NFT con una colección en la que Hello Kitty y cinco de sus amigos ejercen de guías para los fans, en los 10.000 NFTs que están a la venta. Así, los fans pueden coleccionar los personajes y ganar nuevos coleccionables digitales completando retos en los que viajarán virtualmente a ocho ciudades del mundo. Silvia Figini, COO de Sanrio – EMEA, India y Oceanía, y de Mr. Men – Worldwide, destacó que “es increíble poder llevar la amistad y la comunidad de Hello Kitty and Friends a una nueva base de fans de la mano de Recur. Tenemos la suerte de contar con algunos de los mejores fans del mundo, y es un privilegio crear un nuevo espacio para que puedan experimentar el fenómeno fan como no lo han hecho antes”. Estos casos, que además no son los únicos, ejemplifican que los NFT tienen recorrido en el sector de las licencias, y demuestran que tienen espacio en diferentes ámbitos y segmentos más allá del simple coleccionismo de un activo digital, llegando a expandirse a productos de consumo o incluso experiencias, lo que seguro que puede ofrecer oportunidades interesantes a las compañías del sector. n Mattel también entra en los NFT con Hot Wheels LÍ DER EN Luk Internacional - Consumer Products Contacto: Anaïs Simon asimon@luk.es +34 932 723 059 ESTE OTOÑO EN CINES © 1970-2023 Fujiko Pro
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