72 ANÁLISIS DEL LICENSING simplificar la idea, podríamos decir que la tecnología NFT permite ofrecer contratos inteligentes que funcionan como representaciones digitales de un activo. Además, hay que tener en cuenta que estos activos pueden ser cualquier cosa, y los negocios pueden utilizar el poder de los NFT como una oportunidad de licensing y también como manera de conectar con los consumidores, al mismo tiempo que amplían el alcance de su negocio. LOS NFT REPRESENTAN UNA NUEVA OPCIÓN DE NEGOCIO PARA EL LICENSING En noviembre de 2022 se celebró en Nueva York la última edición del Brand & Licensing Innovation Summit (B&LIS), un encuentro en el que diferentes ejecutivos de la industria del licensing coincidieron en apuntar que se espera que los NFT ganen cada vez más relevancia en el campo de los eventos en directo, teniendo en cuenta que más allá de ser una mera fuente de ingresos se están convirtiendo también en componentes activos de las estrategias de marketing de las empresas. Los expertos señalan que no es de extrañar este cambio, ya que la bajada del precio de los NFT ha provocado que propietarios y licenciatarios tengan que buscar nuevas aplicaciones para estos activos digitales. Así, una de las estrategias que, según los expertos que participaron en el último B&LIS, más veremos en el futuromás próximo es la expansión del valor de los NFT para el consumidor más allá del propio activo en sí, vinculándolo a algún producto físico o a una experiencia en vivo. En esta línea, por ejemplo, el desarrollador de metaverso Sandbox US, ofrece una serie de conciertos a lo largo del 2023, cuyas entradas se entregarán como NFT, una iniciativa que también podría trasladarse a conferencias u otros actos. A nivel económico, las expectativas de los expertos apuntaban que el valor de los NFT alcanzaría los 35 mil millones de dólares en 2022, gracias principalmente al incremento de unidades vendidas, lo que supone un incremento respecto a los 25 mil millones de dólares registrados en 2021 y a los 94,9 millones de dólares del 2020. Aunque todavía existen NFT que se venden a precios elevados (algunos incluso pueden llegar a alcanzar los 100.000 dólares), los propietarios de estos activos digitales deben buscar nuevas formas de explotarlos, y es aquí donde el licensing puede jugar un papel relevante. Es cierto que el NFT cuenta con un valor inicial que reporta ingresos directos de inicio, pero entrar en el mundo del licensing permitiría ampliar las posibilidades de explotación, a partir de productos licenciados vinculados a un NFT o colección de NFT en particular, y todo el marketing y la promoción que irían detrás, que ayudarían también a crear imagen de marca. Así, podríamos decir que los eventos, el contenido y los productos de consumo estarán en el corazón del negocio de los NFT de cara al futuro, y esto incluye desde incluir NFT en los videojuegos, hasta incluirlos en colaboraciones de moda. En el mundo de las licencias, además, ya estamos viendo cómo las empresas están apostando por los NFT, con diferentes maneras de aprovecharlos y de explotarlos. LOS NFT ENTRAN A ESCENA EN EL LICENSING Empresas como DeAPlaneta Entertainment, con su apuesta por ‘MetaGuardians’ o el lanzamiento de dos colecciones de Rebelde Way; Sanrio, que lanzó una experiencia NFT de la mano de Hello Kitty; o Mattel, que recientemente ha puesto en marcha el Marketplace de Hot Wheels, son algunos casos que ejemplifican que el mercado de los NFT ya ha llegado al sector de las licencias, aunque todavía cabe esperar para ver cómo se consolidan estos activos digitales y cómo los acaban aprovechando las empresas del sector. A continuación, repasamos algunos ejemplos de empresas que están entrando en el campo de los NFT y que hemos ido publicando en nuestro canal web en los últimos meses. DeAPlaneta Entertainment apuesta por los NFT Ya en 2021, la compañía, que por aquel entonces todavía era Planeta Junior, lanzó su propio Marketplace de NFT, convirtiéndose en la primera compañía española de animación que puso a disposición de los fans contenidos digitales únicos y exclusivos para coleccionar. Así, desde la plataforma, los usuarios podían comprar, vender y subastar los diferentes objetos exclusivos, como imágenes inéditas, escenas conocidas, guiones u otros elementos únicos, de series como La Abeja Maya, Marco o Vicky, el vikingo. En esta línea, en octubre del año pasado DeAPlaneta Entertainment anunció un acuerdo para desarrollar contenidos en varios formatos para expandir la marca de NFT WonderPals. Y también en el campo del metaverso y los NFT, recientemente la compañía ha anunciado la adquisición de MetaGuardians, la primera colección de superhéroes del metaverso y que nació a mediados de 2021 como una colección de NFT. Con esta adquisición, DeAPlaneta Entertainment busca consolidarse en el mercado anglosajón, donde la marca ya está asentada, al mismo tiempo que buscará expandir todavía más el universo de personajes de MetaGuardians, convirtiéndola en una marca de entretenimiento a nivel global. Los NFT pueden ayudar a conectar y fidelizar con los consumidores, a la vez que amplían las posibilidades de negocio
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