Iniciativas sostenibles de empresas locales e internacionales Leonora Aixas, experta en el negocio de los productos de consumo, que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales y que es miembro del grupo de trabajo Products of Change, comparte un nuevo artículo en el que presenta algunas propuestas y acciones realizadas por diferentes empresas en el ámbito de la sostenibilidad. En este apartado seguimos abordando temas de interés para las empresas que, de una u otra manera, están relacionadas con el negocio del licensing, una industria que mueve más de 292 billones de dólares según las últimas cifras publicadas. Así, en este artículo os presentamos propuestas y acciones realizadas por empresas locales e internacionales con el fin de informar e inspirar a los profesionales del sector que nos lee. Asimismo, animamos a nuestros lectores a que nos sugieran temas de su interés para poder abordarlos en profundidad en próximas ediciones. A continuación, una selección de las iniciativas que nos han llamado más la atención recientemente: SECTOR DEL LICENSING Beanstalk se ha convertido en la primera agencia de licencias en implantar un programa de servicio de auditoria entre propietarios y licenciatarios para apoyar los planes de acción y objetivos contra el cambio climático de sus clientes. Para llevarlo a cabo, Beanstalk ha añadido a sus contratos de licencias, cláusulas que reflejan los objetivos principales a los que los licenciatarios deberían adherirse de forma proactiva y responsable para conseguir los objetivos en el área de la sostenibilidad. Se trata de un ejemplo en el que el aspecto legal toma especial relevancia. Otra iniciativa interesante para el sector es la creación de códigos QR que ofrecen al consumidor una clara guía de donde podrá reciclar el producto adquirido al final de su ciclo de vida. Estos códigos QR pueden incluirse en el packaging o en las hojas de instrucciones de uso. Muchas veces nos encontramos en la tesitura de querer contribuir positivamente reduciendo el impacto negativo de nuestro consumo, y no saber cómo hacerlo. Lo que necesitamos en estos casos, como consumidores, es información y esta iniciativa contribuye a ello. SECTOR JUGUETERO En el sector del juguete, Rubie's como ya informó a finales del año pasado LICENCIAS Actualidad, ha lanzado una nueva colección llamada ‘Green Collection’, pensada para ofrecer productos hechos con materiales 100% reciclados para sus consumidores más conscientes. Esta línea de productos está pensada para poder ser usada en varias ocasiones, y ha eliminado el uso del plástico en su packaging. Por su parte, Mattel ha anunciado que Fisher-Price también formará parte de su programa de re-uso llamado ‘Toy Take Back’, del que sus marcas Barbie, Hot Wheels y Mega ya forman parte. 90 TENDENCIAS ECO Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias.
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