Los fabricantes de materiales de construcción confían la realidad virtual como herramienta de marketing
El 90% de los fabricantes de materiales de construcción considera la realidad virtual una tecnología útil para incrementar sus ventas
En las primeras semanas del presente ejercicio se llevó a cabo un estudio de mercado por la consultora especializada en materiales de construcción apliqa, que así lo refleja.
Lo que se perseguía en esta investigación, era conocer de primera mano el interés que entre los fabricantes de materiales despierta todo lo referente a la digitalización y la realidad virtual en sus procesos de venta y sus presupuestos de marketing.
Para realizar el estudio se entrevistó a directores generales o directores de marketing de 750 empresas. En las entrevistas se abordaron diferentes subsectores, tales como mobiliario de baños, cocinas, cubiertas y tejados, equipamiento urbano, fabricantes de productos de madera, mobiliario de hogar, pavimentos y revestimientos, piedra natural, pinturas y barnices, prefabricados de hormigón, sistemas metálicos, toldos, ventanas y fachadas.
El 90% de los entrevistados declararon que las herramientas digitales de realidad virtual contribuyen de manera positiva o muy positiva a aumentar las ventas y / o la prescripción de sus productos, tanto a su red comercial como a sus puntos de distribución. Destacan los sectores de fachadas y equipamiento urbano como los más convencidos acerca de las bondades comerciales de esta tecnología.
De igual manera, según el estudio, un 45% de los fabricantes reconocen que ya están invirtiendo de alguna manera en marketing digital (on-line). A este respecto destaca claramente el sector de la cerámica y los revestimientos de suelos y se encuentra algo rezagado el sector de piedra natural.
A pesar de la imagen tradicional que el sector tiene a este respecto, alrededor de un tercio del mercado declara que en la actualidad está invirtiendo más de un 20% de su presupuesto de marketing en iniciativas digitales.
