Consumidores cada vez más sostenibles
Cada vez son más los usuarios que optan por un consumo más sostenible y a pesar de ello solo el 5% de las innovaciones en gran consumo incorporan este valor.
El valor de ser 100% natural, ser respetuoso con el medio ambiente y ser orgánico, son los tres principales factores que destaca un consumidor que apuesta cada vez más por el consumo responsable. Así se desprende del informe ‘Innovación con valores’, elaborado por Nielsen, que señala también que a pesar del aumento de la tendencia por el consumo responsable, solo el 5% de las innovaciones en gran consumo incorporan valores sostenibles. También destaca el informe que los consumidores que más reflejan esta preocupación social son los más jóvenes, con 8 de cada 10 millennials y jóvenes de la Generación Zeta que valoran muy positivamente que las empresas incorporen programas de mejora del medio ambiente.
Para Cristina Rojo, directora de innovación de Nielsen, el reto para el mercado ante esta situación “es conseguir que los calores sostenibles vayan más allá y se incorporen siempre a las innovaciones, convirtiéndose así en un factor diferencial a la hora de escoger una marca”. En este sentido, la consultora señala que la suma de conveniencia, practicidad de uso, efectividad del producto y del envase, más preocupación por el medio ambiente, puede multiplicar por tres las posibilidades de impulsar la preferencia por una marca en concreto.
El envase, clave en la comunicación
En su informe, Nielsen también analiza el rol del packaging, destacando que el 63% de los consumidores consultados consideren primordial que el envase proteja bien el producto. Un 57% busca que el envase permita una apertura sencilla, y otro 57% valora que los envases sean reciclables y sostenibles. Asimismo, el envase puede ser el marco perfecto para que las marcas cuenten su historia y comuniquen sus valores. Según apunta el informe, el 65% de las ventas asociadas a la sostenibilidad son de productos que comunican sus valores al consumidor.
