Grupo Doorcats reorganiza su identidad para diferenciar sus líneas de negocio
Grupo Doorcats ha iniciado el despliegue de una nueva arquitectura de marca con la que reorganiza su identidad corporativa tras más de sesenta años de trayectoria. La compañía pasa de operar con una única marca y un único canal de comunicación a una estructura híbrida integrada por Grupo Doorcats como marca corporativa y por Los Gatos y Doorcats como marcas de servicio, cada una orientada a un público y una actividad diferenciados.
La reorganización responde a la necesidad de diferenciar con mayor claridad las distintas líneas de negocio de la empresa. Según explica la compañía, hasta ahora coexistían bajo una misma identidad actividades como los proyectos de interiorismo y el catálogo de ferretería, lo que dificultaba identificar el destinatario de cada propuesta. Con la nueva estructura, Grupo Doorcats asume la representación institucional del conjunto, mientras que Los Gatos y Doorcats desarrollan su actividad con identidades propias.
Los Gatos mantiene su actividad como marca especializada en el suministro de productos y asesoramiento para profesionales y particulares, con establecimientos en Íscar y Valladolid. Por su parte, Doorcats continúa centrada en proyectos de carpintería a medida para arquitectos, interioristas y constructoras, con showroom en Ibiza y una trayectoria de más de veinticinco años en la isla.
La implantación de la nueva identidad se está realizando de forma progresiva en los distintos puntos de contacto de la empresa. El cambio ya se ha iniciado en tiendas, fachadas, vehículos, páginas web, perfiles en redes sociales y vestuario corporativo, aunque la compañía señala que todavía quedan soportes pendientes de adaptarse a la nueva imagen.
En relación con este proceso, Neftalí CH, responsable de Marketing de Grupo Doorcats, afirma: “Hemos tomado decisiones difíciles. Pero hay criterio, hay estrategia y hay mucho cariño detrás de lo que hemos hecho”.
