Según el estudio ‘El poder de la autenticidad 2025’, el 43,2% confía en la prensa especializada por delante de los medios generalistas

El 43,2% de los consumidores confía en los medios especializados, por delante de la prensa generalista, la radio, las redes sociales y los influencers, según los resultados del estudio ‘El poder de la autenticidad 2025’, de Omnicom Public Relations Group. Desde el Club Abierto de Editores (Cable) subrayaron que “la prensa profesional se consolida como el refugio de información fiable y de confianza para marcas y lectores”.

Los medios especializados únicamente son superados por las asociaciones de consumidores (57,2%) y por los empleados y personas que trabajan en las empresas (50,9%). Por detrás se sitúan las recomendaciones de amigos, familiares y colegas informados (40,2 %), las entidades sin ánimo de lucro (34,8%), la prensa generalista (26,4%), las redes sociales (12,8%) y los ‘influencers’ (3,6%).

“Este estudio pone cifras a uno de los grandes valores de la prensa profesional: la confianza de sus lectores. Que los medios especializados sean la tercera fuente más creíble sobre marcas y empresas reafirma la importancia de un periodismo riguroso, especializado y conocedor de cada sector”, señala Ignacio Rojas, vicepresidente primero de Clabe.

Con más de tres décadas de experiencia, el Grupo Interempresas cuenta con más de 100 verticales B2B.

El análisis de los resultados muestra que la credibilidad varía entre determinados perfiles de consumidores. De acuerdo con los datos del estudio, quienes declaran estar bastante informados sobre noticias económicas, políticas o empresariales, el porcentaje que considera creíbles los medios especializados alcanza el 49,6%, frente al 39,8% de quienes se consideran algo informados.

Asimismo, la confianza alcanza el 48,4% entre las personas con estudios de máster, posgrado o doctorado y el 43,4% entre quienes cuentan con estudios universitarios.

La edad también influye en la valoración de estas fuentes. Los medios especializados son considerados creíbles por el 50,8% de los mayores de 60 años, el 41,9% de las personas de 40 a 59 años y el 37,7% de los jóvenes de 18 a 39 años. En los tres grupos de edad mantienen su posición entre las tres fuentes más creíbles sobre marcas y empresas.

El análisis de los resultados muestra que la credibilidad de los medios especializados aumenta entre determinados perfiles de consumidores.

Entre quienes declaran estar bastante informados sobre noticias económicas, políticas o empresariales, el porcentaje que considera creíbles los medios especializados alcanza el 49,6%, frente al 39,8% de quienes se consideran algo informados.

Asimismo, la confianza alcanza el 48,4% entre las personas con estudios de máster, posgrado o doctorado y el 43,4% entre quienes cuentan con estudios universitarios.

La edad también influye en la valoración de estas fuentes. Los medios especializados son considerados creíbles por el 50,8% de los mayores de 60 años, el 41,9% de las personas de 40 a 59 años y el 37,7% de los jóvenes de 18 a 39 años.

En los tres grupos de edad mantienen su posición entre las tres fuentes más creíbles sobre marcas y empresas.

Los resultados del estudio ponen en valor los medios especializados como canales de comunicación para las empresas que buscan entornos informativos de confianza. Donde las compañías pueden conectar con públicos interesados en la actualidad, las tendencias, la innovación y los protagonistas de sus respectivos sectores.

“La prensa profesional combina el rigor informativo y el tratamiento especializado de los contenidos con un profundo conocimiento de los sectores a los que se dirige. La credibilidad que le reconocen los encuestados constituye uno de sus principales activos y un factor que las marcas deben tener en cuenta al planificar sus estrategias de comunicación y publicidad”, expresan desde Cable.

En este punto, Lola Fernández Paniagua, presidenta de Coneqtia, destaca: “La credibilidad de los medios especializados es un activo fundamental. Para las marcas, supone una oportunidad de conectar con públicos informados y exigentes en entornos editoriales de calidad; para los lectores, reafirma el papel de la prensa profesional como fuente de información de referencia, capaz de aportar conocimiento, contexto y profundidad”.

Fuente: Omnicom Public Relations Group, 'El poder de la autenticidad 2025'. Informe publicado en octubre de 2025. Resultados detallados de la pregunta P19, facilitados para este análisis.

De los resultados del estudio Cable destaca la ventaja de los medios especializados frente a otros canales informativos, superando en 16,8 puntos porcentuales a los diarios y periódicos generalistas (26,4%). Además, este porcentaje es más de tres veces superior al de las redes sociales (12,8%) y más de diez veces el de los ‘influencers’ (4%).

En un contexto marcado por la abundancia de información y la preocupación por la desinformación, para el Club Abierto de Editores, “estas diferencias cobran especial relevancia”. La investigación también revela que los consumidores consultan distintas fuentes para formarse una opinión sobre las empresas y consideran creíbles, de media, cuatro fuentes diferentes.

‘El poder de la autenticidad 2025’ es una investigación de Omnicom Public Relations Group enmarcada en su proyecto ‘Authenticity Gap’, que analiza desde 2012 las diferencias entre las expectativas de los consumidores y sus percepciones reales sobre las empresas.

La edición de 2025 se basa en 2.005 entrevistas online a consumidores informados españoles, realizadas entre mayo y junio de 2025 por Análisis e Investigación. El estudio analiza 56 empresas de siete sectores económicos y cuenta con un margen de error declarado de ±2,17 puntos porcentuales para el conjunto de la muestra, con un nivel de confianza del 95,5%.

Los datos de credibilidad corresponden a una pregunta de respuesta múltiple sobre las fuentes que los encuestados consideran creíbles para informarse sobre marcas y empresas.