Los municipios turísticos de sol y playa reclaman financiación justa para lograr un modelo más sostenible, digital y centrado en el residente

Más de una veintena de representantes institucionales y expertos del sector turístico analizaron en Madrid los principales retos del turismo de sol y playa en España durante la jornada ‘Retos y futuro del turismo de sol y playa’, organizada por la Alianza de Municipios Turísticos Sol y Playa (AMT) con el apoyo del Ministerio de Industria y Turismo, para reclamar un nuevo modelo más sostenible, digital, resiliente y centrado en el residente, en el marco del impulso al Plan Turismo Litoral 2030 promovido por Exceltur.

Durante el evento, organizado por la AMT con el apoyo del Ministerio de Industria y Turismo, se subrayó la importancia de rehabilitar los destinos turísticos, diseñar esquemas de financiación sostenibles, aplicar inteligencia turística y avanzar hacia un modelo de “turismo azul, consciente y diferenciador”. El Plan Turismo Litoral 2030 fue señalado como hoja de ruta esencial para que el turismo español afronte los retos sociales, climáticos y económicos, mediante sostenibilidad, digitalización y conexión con el entorno y los residentes.

Los participantes destacaron que el actual modelo de sol y playa, centrado en la atracción de visitantes, debe evolucionar hacia un sistema que “aporte valor, regenere los territorios y cree bienestar tanto para turistas como para residentes”. Así lo expresó Javier Creus, fundador de Ideas for Change, en su intervención de apertura. En el encuentro participaron representantes de destinos turísticos líderes nacionales y de entidades como Cehat, Ceoe, Exceltur, FEHM, Segittur, ITH, Turespaña, Hosteltur, Sun&Blue Congress y Spring Hotels Group.

La Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa, constituida en 2017 por Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos, representa más del 20 % de las pernoctaciones extranjeras en España. Muchos de estos municipios no superan los 70.000 habitantes, pero deben hacer frente a grandes inversiones en servicios e infraestructuras sin recibir una compensación adecuada, lo que evidencia un “desequilibrio estructural” que el presidente de la AMT y alcalde de Lloret de Mar, Adrià Lamelas, considera prioritario incluir en la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030.

Lamelas explicó que “en el camino hacia un modelo turístico nacional más competitivo y sostenible, los municipios que integran la AMT de Sol y Playa desempeñamos un papel fundamental, representando más del 20 % de las pernoctaciones extranjeras en España. Este peso turístico se traduce en cifras contundentes: Benidorm supera los 9 millones de pernoctaciones anuales, Calvià roza los 10,2 millones, y destinos como Lloret de Mar o Torremolinos superan los 4 millones. Todo ello gestionado por municipios que, en muchos casos, no alcanzan los 70.000 habitantes, lo que evidencia el enorme esfuerzo fiscal y de servicios públicos que asumen sin recibir una compensación adecuada”.

Jorge Marichal, presidente de la CEHAT, también insistió en que “el turismo de sol y playa en España es un importante motor que genera ciento treinta mil millones de euros al año”, y recordó que los municipios de la AMT concentran más del 65 % de las visitas turísticas. Por su parte, el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo, apeló a “repensar el actual modelo turístico desde una perspectiva integral, más sostenible, más inteligente y más conectada con los territorios”.

La transformación digital del sector fue otro de los grandes ejes de la jornada. En la ponencia ‘Del dato a la decisión, inteligencia turística para destinos más competitivos y sostenibles’, el director de operaciones de Mabrian, Alex Villeyra, afirmó que “un destino inteligente es aquel que sabe leer la realidad en tiempo real y adaptar su estrategia con precisión. El dato debe dejar de ser un lujo y convertirse en una herramienta estructural”.

En el debate ‘Destinos inteligentes, claves para liderar la transformación digital’, moderado por Álvaro Carrillo de Albornoz, director general del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), participaron el alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, el alcalde de Lloret de Mar, Adrià Lamelas, y el presidente de SEGITTUR, Enrique Martínez. Este último defendió que “la digitalización es una necesidad para ofrecer experiencias de calidad y gestionar los recursos”.

Otro tema destacado fue el turismo azul, que centró la sesión moderada por Ana Garriga, directora de la Cátedra Climent Guitart de la Universitat de Girona. El alcalde de Salou, Pere Granados, afirmó que “el litoral debe dejar de verse como una mera playa explotable y empezar a tratarse como un ecosistema que necesita equilibrio”. Elisa Montserrat, teniente de alcaldesa de Turismo, Playa y Litoral de Calvià, señaló que “hemos implementado políticas activas de conservación y nos ha dado resultados: el turista valora cada vez más un destino que respeta su entorno”.

Tim Ott, director de Sun&Blue Congress, destacó la importancia de “trazar una estrategia común que, partiendo de la escucha activa de todos los agentes implicados, permita implementar soluciones a los problemas y necesidades reales”.

Desde Turespaña, Jorge Rubio, subdirector adjunto de Conocimiento y Estudios Turísticos, avanzó las claves de la nueva campaña, centrada en el ‘slow travel’ y en la diversificación geográfica, temporal y motivacional. Además, remarcó los esfuerzos por fortalecer la imagen de España como marca turística global, adaptada a los cambios del mercado.

La colaboración público-privada fue otro de los pilares de la jornada, con un debate moderado por Manuel Molina, director de Hosteltur, y la participación de Margarita del Cid, alcaldesa de Torremolinos; Fátima Lemes, alcaldesa de Arona; y Miguel Villarroya, director general de Spring Hotels Group. Todos coincidieron en que el sector privado es esencial para afrontar la transformación y revitalización de los destinos, y subrayaron la necesidad de compartir datos, coordinar la promoción y desarrollar infraestructuras.

La clausura del encuentro corrió a cargo de Rosario Sánchez Grau, secretaria de Estado de Turismo, quien destacó que “el turismo es un fenómeno muy ligado al territorio y muestra de ello son los planes de sostenibilidad turística en destino, a través de los que solo los ocho municipios de la AMT están ejecutando proyectos por valor de casi 40 millones de euros para la regeneración del espacio urbano y las inversiones en infraestructuras para mejorar el producto”. Sánchez Grau apeló también a la necesidad de definir “un marco conceptual para tener un paraguas homogéneo de hacia dónde tenemos que enfocar el modelo turístico en cada uno de los territorios”.

El programa concluyó con un taller práctico sobre inteligencia artificial, impartido por Mar Pérez Aranda, IA Strategist Manager de Growtur, y Nacho Sotela, IA Growth Manager, como parte de las acciones del Plan Litoral 2030.

Impulsado por la AMT, este plan plantea un nuevo modelo para los destinos turísticos de sol y playa, basado en la sostenibilidad, la resiliencia y la digitalización, con el objetivo de garantizar su preparación frente a los desafíos económicos, sociales y climáticos de la próxima década. La iniciativa también persigue un mayor apoyo institucional y recursos adecuados para su aplicación efectiva en el territorio.