Ecoembes lanza la campaña ‘Aplasta tu caja’
Ecoembes ha puesto en marcha la iniciativa ‘Aplasta tu caja’ con el objetivo de aprovechar mejor el uso del contenedor azul y el aprovechamiento de su espacio. Además, la entidad sin ánimo de lucro también pretende reducir desbordamientos de cartones usados. La iniciativa también contempla la incorporación de un sistema de palanca o pedal que facilite compactar cajas de cartón en el punto de recogida.
Ecoembes impulsa ‘Todo encaja, aplasta tu caja’, una iniciativa orientada a mejorar el aprovechamiento de los contenedores azules de papel y cartón a través de un gesto sencillo pero decisivo, “plegar las cajas antes de depositarlas”. La puesta en marcha del proyecto da respuesta a “una de las causas más habituales del desbordamiento del contenedor azul”, depositar las cajas sin plegar, una situación que afecta al correcto uso de estos contenedores independientemente de su tamaño o de la frecuencia de recogida, apuntan en una nota de prensa fuentes de la entidad. La propuesta surge en el marco de ‘Circular Talent Lab XVI’, el programa de innovación de Ecoembes que conecta talento joven con retos reales de la economía circular.
En los últimos años, el aumento de las compras online y la mayor circulación de embalajes de cartón cambiaron los hábitos de consumo, incrementando la cantidad de cajas que llegan al contenedor azul. Cuando estos envases se depositan sin plegar, “generan huecos, reducen la capacidad efectiva del contenedor, dificultan un aprovechamiento adecuado de su volumen interior y generan situaciones de desbordamiento”, describen desde Ecoembes.
La campaña se articula bajo el concepto creativo ‘Todo encaja, aplasta tu caja’, definido como “un mensaje cercano y directo” con el que el equipo de ‘Circular Talent Lab’ busca concienciar a la ciudadanía sobre un hábito sencillo.
Cambio de hábitos y presión sobre el contenedor azul
En este contexto, ‘Aplasta tu caja’ pone el foco en un gesto cotidiano que puede tener un impacto directo en la eficiencia del proceso de recogida, que comienza con el depósito de estos elementos. Un grupo de seis profesionales con perfiles multidisciplinares concluyó que, además de reforzar la concienciación ciudadana, era necesario facilitar que los usuarios pudieran aplastar sus cajas en el lugar de recogida. Para ello, proponen incorporar “un sistema de palanca o pedal en el contenedor”, que cumpliría este objetivo evitando que se generen grandes espacios vacíos.
La campaña se articula bajo el concepto creativo ‘Todo encaja, aplasta tu caja’, definido como “un mensaje cercano y directo” con el que el equipo de ‘Circular Talent Lab’ busca concienciar a la ciudadanía sobre un hábito sencillo, pero de gran impacto.
Innovación aplicada desde Circular Talent Lab
‘Circular Talent Lab’ es un programa que se desarrolla desde TheCircularLab, el centro de innovación abierta de Ecoembes en Logroño. En este espacio de co-creación, la organización impulsa proyectos orientados a anticipar retos, probar nuevas respuestas y avanzar hacia “un modelo más circular en la gestión de los residuos”.
Con iniciativas como esta, Ecoembes continúa explorando, de la mano de talento joven, nuevas soluciones para optimizar la gestión de los residuos y reforzar la eficacia del sistema de reciclaje. Incorporar nuevas miradas a desafíos cotidianos del sistema facilita impulsar “fórmulas de innovación aplicada que conectan conocimiento, experimentación y utilidad práctica para responder a retos reales de la economía circular”.
