Hábitos de consumo para el Black Friday
Como cada año, el último fin de semana de noviembre se celebra el Black Friday, una fecha clave en el inicio de la campaña navideña, con promociones y ofertas que impulsan las compras a un mes vista de la Navidad. En este sentido, la agencia Tandem Up ha elaborado el estudio ‘Hábitos de Compra en España Black Friday 2022’, en el que se apunta, por ejemplo, que un 70% de los españoles se esperan al Black Friday para comprar aquellos productos que ya tenían localizados, o que un 43% de los españoles comprará sus regalos de Navidad este próximo 25 de noviembre. En cuanto al gasto, a pesar de que los precios se han disparado, el estudio destaca que un 85% de los encuestados asegura que comprará algo durante el próximo Black Friday (90% entre los jóvenes de 18 a 35 años), con un gasto medio de 183 euros por persona.
En cuanto a las categorías más demandadas en esta campaña, la tecnología se sitúa como primera opción (44%), seguida de cerca por la categoría de moda (42%). Respecto a los canales más utilizados, el estudio de Tandem Up apunta que los marketplaces serán el canal más utilizado para realizar las compras (72%), seguido de las propias webs de las marcas (41%) y las tiendas físicas o grandes almacenes (38%). Asimismo, las páginas web de las tiendas y de las marcas se consolidan como principal canal para conocer las promociones del Black Friday (47%), seguidas de la publicidad en internet (37%). Cabe destacar también el papel de las redes sociales como canal más influyente para las compras en esta fecha (43%).
