Aquest article ha estat escrit originalment en castellà. L'hem traduït automàticament per a la vostra comoditat. Tot i que hem fet esforços raonables per a aconseguir una traducció precisa, cap traducció automática és perfecta ni tampoc pretén substituir-ne una d'humana. El text original de l'article en castellà podeu veure'l a
Días de fútbolFa aproximadament un mes vam tenir coneixement en aquesta revista d'una notícia que singular rellevància. Un ciutadà búlgar vol dir Manchester United i està recorrent a totes les instàncies possibles per sortejar les traves que un complicat entramat burocràtic li posa. Manchester, un ciutadà preocupat pel món i la seva integració en el mateix, vol així fondre nominalment amb l'històric equip de futbol britànic i identificar-se amb el mateix. Voleu sentir la calor de la grada, saber-se estimat quan milers d'aficionats pronunciïn el seu nom a l'uníson, ¡Manchester!, ¡Manchester! I notícia semblant té també el seu enfocament industrial ja que és el de la identitat un tema que a molts fabricants preocupa. Com fer que la meva marca tingui notorietat? Com que s'identifiqui amb els valors que li volem atribuir? Què volem ser realment? Podríem llançar un nou model, amb motiu de la primera celebració de la BIEMH al nou recinte firal de Bilbao, que es digués Athletic de Bilbao?
Aquí queda la proposta. El ciutadà Manchester estaria orgullós de comprovar que la seva iniciativa hauria calat en altres instàncies i, d'altra banda, el futbol i la indústria es tocarien en els seus extrems, cosa que, donat el milionari negoci en què s'ha convertit aquest esport, no vindria malament a la indústria.
Però tornant a la identitat de les empreses, el cert és que en això de la internacionalització és necessari dotar els productes d'unes senyes d'identitat que els distingeixin de la infinitat de productes similars que es poden adquirir avui en dia al mercat. Els fabricants de màquina-eina espanyols segueixen estant ben posicionats en el mercat mundial, amb alts percentatges d'exportació i amb una inversió en R + D que supera de bon tros la majoria dels sectors industrials a Espanya. Però d'alguna manera té davant seu el repte de la diferenciació. Fugir de la màquina estàndard és una de les vies que molts han seguit, principalment perquè aquí és difícil competir amb fabricants les dimensions escapen al imaginable per a nosaltres. La tecnologia és probablement la millor senyal d'identitat. Pensem, donem temps i recursos als que pensen i, després, vegem si la idea del ciutadà Manchester United és interessant per fer-se notar.
