L’Oréal da a conocer el futuro de la peluquería en el evento MetaPROverse

MetaPROverse, el primer fórum de peluquería organizado por L’Oréal Productos Profesionales, ante más de 1.200 asistentes, desveló cuáles serán las nuevas tendencias que triunfarán en los salones de peluquería próximamente. En el evento se desgranaron las novedades de todas las marcas del grupo: L’Oréal Professionel, Kérastase y Redken. Además, contó con artistas de talla mundial de la peluquería como Charlie Le Mindu, Harriet Stokes, Adrienne Dara o Justin Isaac.

Los días 7 y 8 de mayo, el hotel Auditorium de Madrid, sirvió de escenario para MetaPROverse, el primer fórum organizado por L’Oréal Productos Profesionales que tuvo por objetivo transformar, trascender y crear el futuro de la industria de la peluquería y del grupo L’Oréal. Inspirándose en el universo sin límites del Metaverso y uniéndolo a la experiencia de los profesionales, MetaPROverse dio a conocer qué tendencias trae la peluquería del futuro y como se pueden trasladar a los salones.

La primera jornada sirvió para poner sobre la mesa el rumbo y los objetivos del grupo de cara al segundo semestre del año y consolidar las técnicas con las formaciones Look&Learn. Ainhoa Aramburu, directora general de L’Oréal Productos Profesionales, inició el evento dando la bienvenida a los asistentes, asegurando que “el cabello define quienes somos”, y destacando los dos valores de referencia para el grupo: sostenibilidad e innovación. Una innovación en la que se aplica la tecnología al servicio de la peluquería y los productos. Además, la directora general avanzó que en el segundo semestre de este año se estrenará el LAB en Lisboa, estará disponible la plataforma de formación para Portugal, de la que en España ya se han acreditado 400 profesionales, y el sistema de diagnóstico Beauty Tech.

Los nuevos consumidores buscan transparencia. El 82% de los clientes, antes de ir a un salón de peluquería indagan en internet para saber que opiniones hay de ese centro. Por ello, hay que cuidar también la imagen digital que se transmite al usuario destacó Elena Arola, digital expert de L’Oréal España. De hecho, los dos valores que influyen en la decisión de compra de los usuarios son la sostenibilidad y conectar con los valores de la marca. Por otro lado, actualmente es importante que los salones dispongan de un sistema de reserva online, porque si no el usuario se va en busca de experiencias únicas. Con el objetivo de poner al alcance de los profesionales nuevas herramientas digitales y que sean más rentables, L’Oréal Professional lanzará al mercado su nueva APP Hair Confesions.

Macarena Berenguer, directora de marketing de Kérastase, y Cidalia Ferreira, directora de educación de Kérastase, condujeron el show de la marca que se dedicó a la mujer, y se reforzó con los mensajes empoderadores que acompañan a cada una de sus gamas con el objetivo de que cualquier mujer se sienta orgullosa de su belleza natural. Para ello, contó con la ayuda de tres profesionales de España y dos de Portugal, que mostraron los distintos rituales junto a las cinco portavoces de la marca en redes sociales.

Las profesionales e influencers que estuvieron sobre el escenario fueron: Gama Symbiose: Sara Monteso de R'Difusión (Madrid) junto a Ana Moya; gama Nutritive: Fábia Bessa de The Story (Paços de Ferreira) junto a Madalena Bonvalot; gama Génesis: Anna Santos de Anna Santos Cabeleireiros (Madeira) junto a Catarina Pereira; gama Curl Manifesto: Ángela Ibáñez de Urban Chic (Valencia) junto a Betsa Bermúdez; y gama Blond: Nuri Durán de Nuduka Estilisme (Girona) junto a Esperanza Moya.

En el carrusel final, más de 40 mujeres de distintos orígenes, edades y estilos tomaron el escenario y lo llenaron de color para manifestarse con pancartas por su diversidad y empoderamiento. 'This is Me' fue el grito de guerra que levantó al auditorio de sus asientos.

Por primera vez, Justin Isaac, Redken Artist Internacional, y Adrienne Dara, embajadora de Redken en EE UU, trabajaron como equipo para presentar en exclusiva un show dedicado al color, así como una Masterclass en la que compartieron todo su conocimiento.

Justin Isaac, Redken Artist Internacional, y Adrienne Dara, embajadora de Redken en EE UU.

Inspirados por el Metaverso, mostraron técnicas de color futuristas usando las herramientas de color de Redken más nuevas: ¡La revolución de la coloración líquida! ¿Sus preferidas? Color Gels Oils, la coloración de oxidación permanente sin amoniaco, y Shades EQ, la herramienta estrella, un tratamiento de color con proteínas y pH ácido que permite crear servicios de color adaptados a las tendencias más actuales y demandadas por los clientes, cuidando la salud del cabello y con resultados increíbles.

La primera jornada de MetaPROVerse acabó con el show en directo de Charlie Le Mindu. El creador de la Haute Coiffure mostró el cabello como si fuera una pieza de arte, inspirándose en el juego de las contraposiciones: el bien y el mal, las luces y las sombras, lo perfecto y lo imperfecto. Por el escenario desfilaron un total de 10 creaciones a base de pelucas creadas artesanalmente como obras de alta costura, siempre respetando ese imaginario de cuerpo andrógino, sin sexo ni etiquetas.

Gonçalo Nascimiento, general manager división L’Oréal Productos Profesionales Portugal, dio el inicio a la segunda jornada de MetaPROVerse. Nascimiento expuso el objetivo del grupo de reinventar el futuro de la belleza profesional, conectando las marcas de la corporación con los profesionales y los consumidores. De esta forma L’Oréal quiere liderar la transformación digital y sostenible de la industria.

Asimismo, Gonçalo Nascimiento avanzó el proyecto de sostenibilidad “Hairsylists for the future” con el que se pretende ahorrar un 69% de agua gracias al grifo wáter saber, reciclar las toneladas de cabello que se desechan en los salones de peluquería con Clic Recycle, y apostar por el uso de energías 100% sostenibles.

Las perlas invaden el mercado del cabello. Desde que surgió en el año 2018 la técnica de coloración Balayage, en la que se crearon puntos de luz sencillos, su influencia no ha hecho más que ir en aumento. Como dato, en estos 5 años el porcentaje de búsquedas y el empleo de hashtags relacionados ha aumentado un 477%. El hashtag pearlblonde cuenta ya con casi 100 millones de publicaciones.

L’Oréal Profesional ha lanzado French Balayage Pearls productos con los que el peluquero podrá dar una luminosidad dimensional y un efecto perlado al cabello en tan solo dos pasos. La coloración se encuentra en cinco nuevos tonos para poder llegar también a dar la luminosidad deseada a las melenas castañas, que el balayage no se convierta únicamente en una técnica para los rubios.

Harriet Stokes, global artist de L’Oréal Professionel, puso en práctica esta tendencia y dio una masterclass basada en la French Balayage Pearls, que potencia los tonos perla que demandan las clientas. Harriet Stokes mostró cómo trabajar el aclarado y los puntos de luz a través de técnicas como doble face framing, free hand o hair painting. También explicó cómo adaptar la tendencia French Balayage Pearls a diferentes bases de color, claras y oscuras, distintas texturas de cabello y estilos de peinado. El tono estrella fue el perla con un toque rosa, que se consigue gracias a los nuevos tonos de Dia Light junto a sus Boosters, elevando la personalización de los matices.