adidas se compromete a reducir el uso de pesticidas y agua en su algodón
Sólo una semana después de anunciar la mayor campaña publicitaria de su historia con David Beckham, Katy Perry y Lionel Messi, el director ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, anuncia que la estrategia de sostenibilidad de la empresa para los próximos cinco años se centrará en “la mejora del desempeño ambiental en toda la cadena de valor de la compañía”, lo que constituye “un paso importante para garantizar operaciones sostenibles en el largo plazo”.
Garantizar la sostenibilidad económica de la empresa y su viabilidad financiera en el largo plazo son objetivos clave de una estrategia de sostenibilidad tal y como lo pueden ser la reducción de costes a través de una mejor gestión ambiental, la mejora de la imagen corporativa o la relación con los grupos de interés internos – empleados - y externos – proveedores, clientes, comunidades locales.
El cambio más relevante consiste en el compromiso de utilizar un 40% de algodón cultivado de acuerdo con las normas de la Iniciativa para un Mejor Algodón (Better Cotton Initiative, de la cual Adidas es co-fundador) en el 2015, y se propone también alcanzar el 100% en 2018 Esta iniciativa trabaja con los agricultores de todo el mundo sobre la aplicación de las normas para reducir al mínimo el uso de pesticidas y el consumo de agua.
