Chiruca, premiada por su campaña publictaria
La marca Chiruca ha resultado finalista en la edición 2007 de los Premios Anuaria a la Mejor Campaña de Publicidad Comercial, galardón de ámbito nacional que reconoce los mejores trabajos en el campo del diseño gráfico y publicidad. Las piezas, insertadas en revistas de ámbito nacional, nacieron bajo la premisa de aumentar la notoriedad - creando para ello una gráfica inconfundible en la que predomina el color rojo - y reposicionar a Chiruca, evolucionaando de una comunicación basada en el producto a otra centrada en los valores de la marca. La campaña premiada es una invitación a la actividad y a la búsqueda de aventura y emoción. Con una gráfica muy reconocible gracias al color rojo y a las ilustraciones, las piezas son una llamada a la acción. En función de los diferentes usuarios, la llamada de atención se verbalizaba en mensajes más concretos. Así, para el usuario experto, la marca cuestiona el valor del riesgo ('El peligro es relativo'). En el caso de aficionados a la montaña, el mensaje es una llamada a la actividad ('Sal del armario'). Para el público adolescente, Chiruca oferta una alternativa de ocio a los videojuegos ('El rey de la Tierra II'). En la cuarta pieza, el original ('5.000 pasos ¿Te atreves?') está destinado a un segmento de mercado que utiliza sus chiruca como calzado de uso en tiempo de ocio y viajes. Se pone así de manifiesto la apuesta que la empresa riojana realiza en el diseño como herramienta de competitividad, que sirve de soporte y elemento diferenciador frente a la competencia.
