La marca de alimentación natural apuesta por la inteligencia artificial para comunicar sin rodajes con animales y reforzar su compromiso con el bienestar animal
Ownat presenta un spot 100% libre de estrés animal y marca un nuevo camino en la publicidad del sector pet
En un momento en el que el bienestar animal ocupa un lugar central en el debate social, Ownat da un paso adelante y traslada este compromiso también a su forma de comunicar. La marca de alimentación natural para perros y gatos ha estrenado este 16 de febrero un nuevo spot publicitario creado íntegramente con inteligencia artificial, evitando cualquier rodaje con animales reales.
La pieza, en formato videoclip musical, está protagonizada por perros y gatos que “cantan” sobre su vida cotidiana y la importancia de una alimentación natural. A través de esta propuesta creativa, los animales se convierten en los auténticos protagonistas del relato. Aunque los animales que aparecen en pantalla son generados digitalmente, su inspiración es muy real: las mascotas de los propios empleados de Cotécnica, empresa a la que pertenece Ownat.
Gracias al uso de IA, la campaña se ha desarrollado sin exponer a los animales a focos, ruidos, desplazamientos ni situaciones potencialmente estresantes. Esta decisión refuerza la coherencia entre el discurso de la marca y sus acciones y plantea una alternativa ética a los rodajes tradicionales con mascotas, todavía habituales en el sector.
Una comunicación alineada con el respeto y la naturaleza del animal
En total, 15 profesionales han participado en la creación del spot, entre cantantes, músicos, creativos y especialistas técnicos. El resultado es una pieza que combina creatividad, emoción y respeto, demostrando que es posible hacer publicidad atractiva sin comprometer el bienestar animal.
La campaña se difundirá en redes sociales, televisión y radio, tanto a nivel estatal como internacional, y se presenta como un ejemplo de nueva publicidad pet, alineada con las expectativas de un público cada vez más sensibilizado con el trato responsable hacia los animales.
Con esta iniciativa, Ownat contribuye a impulsar un cambio de paradigma en la comunicación del sector, mostrando que la innovación tecnológica puede convertirse en una aliada para construir mensajes más respetuosos, coherentes y responsables.
Spot Ownat
'Como es natural, les encanta'
- Spot en castellano: https://youtu.be/XYz0aqCyKXU.
- Spot en catalán: https://youtu.be/3mq-uZcmrIA.
- Making of: https://youtu.be/cbAUjzETjJU.
