Campaña de verano 2025: tendencias, retail y estacionalidad en auge

1. Salud y bienestar en climas cálidos

El calor extremo es uno de los desafíos más relevantes en esta época del año, y el retail responde con una amplia oferta de productos centrados en la prevención de problemas derivados de las altas temperaturas.

• Hidratación: Se observa un aumento de la demanda de bebederos automáticos, portátiles y con filtros, así como de snacks hidratantes, diseñados para ofrecer nutrición y frescor al mismo tiempo.
• Protección solar y dermatológica: Cremas, esprays y bálsamos para almohadillas son cada vez más comunes, especialmente para razas de piel sensible o animales que pasan tiempo al aire libre.
• Repelentes y antiparasitarios: Con el aumento de la actividad al aire libre, se incrementa la demanda de productos repelentes de insectos —pulgas, garrapatas, mosquitos— en formatos como esprays, collares y pipetas de aplicación tópica. Estos productos, además de protección, ofrecen una sensación de alivio frente a picaduras, siendo clave en la cesta estival.

2. Alimentación estacional: Frescura, textura y experiencia

Uno de los aspectos más dinámicos de la campaña de verano es la transformación en los patrones de alimentación. Las tiendas adaptan su surtido no solo por necesidad fisiológica, sino también por la búsqueda de placer y estimulación sensorial.

• Alimentación húmeda: Gana protagonismo como alternativa más hidratante y ligera frente a los alimentos secos. El consumidor la percibe como opción ideal para ayudar a mantener la temperatura corporal baja, especialmente en razas pequeñas o mayores.
• Helados, sorbetes y snacks congelables: Esta categoría emergente ha consolidado su presencia en la campaña estival. Se trata de productos lúdicos, seguros para consumo animal, que generan una experiencia emocional positiva para el dueño y la mascota. Algunos vienen listos para servir, mientras que otros permiten preparaciones caseras con moldes y texturas adaptadas.
• Ediciones limitadas y sabores de temporada: Muchos comercios aprovechan esta estación para lanzar líneas de sabores veraniegos —frutas, yogures, pescados ligeros— que aportan novedad y refuerzan el vínculo emocional con el consumidor.

3. Movilidad y viajes con mascotas

El turismo con animales continúa consolidándose como tendencia, y con él, la necesidad de equipamiento que facilite la convivencia y el desplazamiento.

• Transporte seguro: Arneses de viaje, mochilas, transportines ventilados y adaptadores para el coche se convierten en productos estrella durante la campaña.
• Accesorios de exterior: Bolsas de premios, dispensadores de agua portátiles, botiquines de primeros auxilios y calzado protector aparecen en los lineales como respuesta a las escapadas rurales y urbanas.
• Kits de viaje: Algunos distribuidores agrupan productos en packs estacionales que incluyen lo esencial para viajar con una mascota, mejorando el ticket medio y la percepción de valor.

4. Confort térmico y hogar veraniego

A nivel doméstico, el confort se convierte en una prioridad. Las mascotas pasan muchas horas dentro del hogar durante los meses más cálidos, por lo que el mercado ofrece múltiples soluciones para mantenerlos frescos y cómodos.

• Camas y colchonetas refrigerantes: Estos productos, antes de nicho, se han masificado, con versiones que van desde materiales con gel hasta tejidos técnicos de última generación.
• Ventiladores y fuentes inteligentes: Aunque todavía en crecimiento, esta categoría empieza a ganar peso en el canal especializado, especialmente en el segmento premium.
• Refugios de sombra y textiles ligeros: Las casetas de exterior con aislamiento térmico, mantas frescas y cortinas anti-insectos responden a las nuevas exigencias del consumidor cuidadoso y exigente.

La tienda física continúa siendo clave en la decisión de compra de productos estacionales, especialmente cuando estos requieren asesoramiento. Por ello, los distribuidores están reforzando sus campañas con:

• Zonificación estacional: Espacios dedicados a “Especial Verano” ayudan a guiar al cliente y fomentar la compra por impulso o cruzada.
• Formación del personal: La capacitación sobre productos técnicos y necesidades específicas de la estación mejora la experiencia del consumidor y refuerza la imagen de 'expertise'.
• Eventos y promociones tematizadas: Jornadas de adopción, campañas de hidratación o concursos en redes sociales sirven como activadores del tráfico y la fidelidad.

En paralelo, el canal online ha optimizado la presentación del surtido estacional con filtros inteligentes, landing pages de verano y recomendaciones personalizadas basadas en la climatología local y el historial de compras del cliente.

Además de las categorías ya consolidadas, el verano 2025 también muestra el crecimiento de tres macrotendencias que impactan en el surtido estival:

• Naturalidad y sostenibilidad: Productos biodegradables, materiales reciclados y packaging ecológico ganan terreno, especialmente en accesorios de paseo, productos de higiene y alimentación funcional.
• Tecnología aplicada al bienestar: Desde comederos inteligentes hasta collares con sensores térmicos, el pet tech sigue incorporándose a la vida cotidiana con soluciones que monitorizan y optimizan la salud animal.
• Personalización de productos y experiencias: Camas con nombre, accesorios de diseño exclusivo y packs adaptados al tamaño, raza o nivel de actividad del animal son cada vez más frecuentes en la oferta minorista.

En un entorno cada vez más competitivo, las enseñas que sepan anticiparse a las necesidades estacionales del consumidor, ofrecer un surtido relevante y comunicar desde la empatía, serán las que lideren esta campaña estival en un sector que ya no entiende de temporadas, sino de vínculos duraderos.