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“Hemos mantenido el 100% de las prestaciones que definen la marca Fleck en el proceso de integración a Ariston”

Entrevista a Rubén Santos, director del canal profesional, y Guillermo Crespo, especialista de marketing de producto Ariston

Paqui Sáez20/07/2023

El pasado mes de junio se hizo oficial la desaparición de la marca Fleck, que pasa a integrarse dentro de Ariston, quedando como nombre de una de las series de termos de la firma italiana. Asimismo, aprovecharon para presentar su último modelo de termos: Velis, con el que aúnan los tres pilares que quieren transmitir en esta nueva etapa: fiabilidad, innovación y conectividad. Para conocer más a fondo la nueva estrategia de la compañía conversamos con Rubén Santos, director del canal profesional, y Guillermo Crespo, especialista en marketing de producto.

Rubén Santos, director del canal profesional y Guillermo Crespo, especialista de marketing de producto de Ariston

Rubén Santos, director del canal profesional y Guillermo Crespo, especialista de marketing de producto de Ariston.

Fleck era una marca española muy implantada en el sector del acs y muy conocida entre los instaladores. ¿Se comercializaba sólo en nuestro país?

Fleck era una marca española que estaba ampliamente establecida en el sector del agua caliente sanitaria (ACS) y era conocida entre los instaladores. Aunque tenía una fuerte presencia en España, también se comercializaba en otros países, especialmente en Europa.

¿Cuál ha sido el motivo de la desaparición de la marca en estos momentos?

La desaparición de la marca Fleck se debe a la integración dentro de Ariston. Probablemente, esta decisión se tomó como parte de una estrategia de consolidación de la empresa y simplificación de la cartera de marcas, alineándose con la visión y los objetivos comerciales de Ariston.

¿Cómo se está llevando a cabo esta integración de las dos marcas?

La integración de las dos marcas implica la eliminación de la marca Fleck y la incorporación de sus productos y tecnología dentro de la línea de productos de Ariston. Es probable que los productos existentes de Fleck se hayan adaptado y relanzado bajo la marca Ariston, mejorando sus características, dando lugar a dos gamas Premium de termos eléctricos:  la gama DUO, con el nuevo Velis Wifi; y la gama Fleck, con Fleck Nilo y Fleck Bon.

 ¿Qué beneficios aporta trabajar bajo la marca Ariston?

Trabajar bajo la marca Ariston puede ofrecer varios beneficios. Ariston es una marca reconocida a nivel internacional, lo que puede ayudar a generar confianza y credibilidad entre los consumidores y los profesionales del sector. Además, Ariston cuenta con una amplia experiencia y conocimientos en el campo de los sistemas de agua caliente sanitaria, lo que puede resultar en productos de alta calidad y soluciones innovadoras para los usuarios.

¿Cómo va a afectar al instalador? ¿Cómo está recibiendo el profesional la desaparición de una marca tan emblemática como Fleck?

En la definición de este proceso de integración, hemos tenido en cuenta el efecto que podía causar en el instalador que ha depositado su confianza en Fleck para sus instalaciones de termo eléctrico. Es por ello, que hemos mantenido el 100% de las prestaciones que definen la marca Fleck en el proceso de integración a Ariston, con el objetivo que dicho instalador pueda seguir prescribiendo y recomendando la idoneidad de estos productos al consumidor para la producción de ACS, pero proponiendo incluso mejores prestaciones como es el ejemplo del termo Velis Wifi, que incluye la conectividad como novedad.

Coincidiendo con esta noticia, Ariston también ha lanzado un nuevo termo que, como comentan, auna todas las ventajas de ambas marcas…

La nueva versión del termo eléctrico DUO 5 se llama Velis WIFI, y se presenta como una combinación de las ventajas y fortalezas de ambas marcas. Este producto incorpora la calidad y durabilidad de los termos Fleck con la innovación y la conectividad de Ariston, brindando a los usuarios una solución de agua caliente sanitaria de alto rendimiento.

¿Qué porcentaje del consumo de un hogar puede a llegar a tener un termo eléctrico? ¿Cómo puede Velis contribuir a la reducción de estos consumos?

La producción de agua caliente sanitaria puede suponer hasta el 25% del consumo de un hogar. Velis, al ofrecer innovación y conectividad, puede contribuir a la reducción de estos consumos mediante un control más eficiente y preciso gracias a su conectividad con la app Ariston NET, permitiendo monitorizar los consumos y programar el uso del termo, lo que ayuda a evitar desperdicios innecesarios y optimizar el rendimiento energético.
“Velis WIFI se presenta como una combinación de las ventajas y fortalezas de ambas marcas: calidad y durabilidad de los termos Fleck con la innovación y la conectividad de Ariston”

Como fabricantes de equipos para acs, ¿cómo ven el mercado del agua caliente sanitaria en nuestro país?

Como fabricantes de equipos para agua caliente sanitaria, es probable que Ariston tenga una perspectiva positiva sobre el mercado del a.c.s. en nuestro país. La demanda de agua caliente sanitaria es constante y es esencial en los hogares y en diversos sectores, como la hostelería y la industria. Además, existe un creciente enfoque en la eficiencia energética y la sostenibilidad, lo que puede impulsar la demanda de soluciones más eficientes y ecoamigables, incluidos los sistemas de agua caliente sanitaria.

“La conectividad y la digitalización desempeñarán un papel importante en la gestión y el control de los sistemas de agua caliente sanitaria”

¿Cuáles consideran que serán las grandes tendencias a corto-medio plazo?

En cuanto a las tendencias a corto-medio plazo, es probable que el mercado del agua caliente sanitaria se oriente cada vez más hacia soluciones que sean energéticamente eficientes y sostenibles. Esto puede incluir el desarrollo de sistemas híbridos o con fuentes de energía renovable, la integración de tecnologías inteligentes para un control y monitoreo más avanzados, y la adopción de sistemas de almacenamiento de agua caliente más eficientes. Además, es posible que la conectividad y la digitalización desempeñen un papel importante en la gestión y el control de los sistemas de agua caliente sanitaria, ofreciendo a los usuarios mayor comodidad y eficiencia en su funcionamiento.

Empresas o entidades relacionadas

Ariston Ibérica, S.L.U.

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