La importancia del marketing y el branding para las marcas, las empresas y los productos forestales
27 de junio de 2014
El Bilbao Exhibition Centre de Barakaldo acogió el pasado 23 de junio el encuentro profesional titulado Estrategias de comercialización sostenible de productos forestales, organizado por PEFC España y PEFC Euskadi. En el acto de bienvenida intervino Irene Pardo Portillo, diputada de Agricultura de la Diputación Foral de Vizcaya y vicepresidenta de PEFC Euskadi, quien ha comentado que en Euskadi se apoya la certificación forestal y a los propietarios a la hora de gestionar los montes, y ha añadido que el sector forestal en Vizcaya supone un valor económico y ecológico muy importante.
Pilar Ruiz de Austri, presidenta de PEFC España, advirtió de la importancia del marketing y el branding para dar valor a las marcas, a las empresas y a los productos forestales, señalando que en la actualidad hay más de 10.000 empresas certificadas por PEFC y cerca de 256 millones de hectáreas certificadas en el mundo.
Por su parte, Bittor Oroz Izaguirre, viceconsejero de Agricultura, Pesca y Política Alimentaria del Gobierno Vasco, agradeció a la organización la celebración de esta jornada en Euskadi, donde el sector forestal es tan importante y añadió que en la actualidad el consumidor tiene la oportunidad de valorar los productos forestales sostenibles a través del sello PEFC.
Seguidamente, Mario Michel, doctor ingeniero de Montes, ofreció a la audiencia una visión histórica hasta la actualidad de la importancia de la industria forestal y los productos de los montes en Euskadi. Señaló que el 2,3% del empleo está ligado a la industria de la madera, y asimismo, esta industria supone un 1,5% del PIB, según los datos recogidos en 2012.
El encuentro finalizó con el Seminario ForestMarketing: Fortalece tu marca y el valor de tus productos, impartido por el experto en branding estratégico de empresas Christopher Smith. En el seminario, Smith habló sobre las técnicas de branding y marketing en las estrategias de venta de las empresas que comercializan productos forestales sostenibles con certificación PEFC. También explicó los términos co-branding y marca ingrediente, convirtiéndose PEFC en una marca que ayuda a otras a posicionarse y a posicionar estratégicamente sus productos en el mercado.
