“HBO Max es una experiencia de streaming nueva que refuerza aún más nuestras franquicias”
Entrevista a Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal
Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, define en esta entrevista cuáles son las novedades y las propiedades clave para 2022, valora este último año como intenso y positivo tras asumir el negocio de licencias de WarnerMedia, y detalla el peso estratégico de HBO Max dentro de la compañía, entre otros aspectos clave.
Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal. Fotógrafo: Enrique Brooking.
¿Podría indicarnos cuáles serán las propiedades más destacadas de WBCP para 2022?
Presentaremos muchas novedades en 2022, que incluyen estrenos de películas, lanzamientos de series y aniversarios de marca, que estarán apoyadas por innovadores programas de licencias. Será un contenido de entretenimiento impresionante que situará a nuestras licencias en una posición privilegiada.
Entre las franquicias clave destacan DC; Wizarding World, con Harry Potter y Animales Fantásticos; Rick y Morty y Juego de Tronos, que tiene previsto el lanzamiento de la precuela, ‘House of the Dragon’.
La franquicia DC presenta un contenido insuperable con varias películas que se estrenarán a lo largo del año. El primer lanzamiento contara con uno de los Superhéroes más icónicos de DC, ‘The Batman’, la esperada película dirigida por Matt Reeves y protagonizada por Robert Pattinson. Además, se estrenará ‘The Flash’, la primera película en solitario del superhéroe. Y para los fans de DC más jóvenes se lanzará ‘DC League of Super-Pets’, una película animada en 3D.
También llegará a las pantallas de cine en 2022, ‘Animales Fantásticos: Los secretos de Dumbledore’, dirigida de nuevo por David Yates. La tercera entrega se adentra en el mundo mágico con una nueva y emocionante aventura.
Por otra parte, la franquicia Looney Tunes, tras su éxito con ‘Space Jam: Nuevas Leyendas’, celebrará en 2022 el 80 Aniversario de Tweety, uno de los personajes animados más icónicos de nuestra cartera de propiedades. Su influencia sigue brillando y cautivando a fans de todas las edades. El próximo año 2022 llegará con una propuesta de contenidos espectacular, que conectará emocionalmente con todos nuestros fans a través de productos inspirados en sus personajes favoritos, así como de experiencias inolvidables.
¿Cómo valora este último año tras la unión de WarnerMedia?
Ha sido un año intenso y positivo. La ampliación de nuestra cartera de propiedades con las franquicias de WarnerMedia, con la integración total de HBO y Turner Entertainment, ha fortalecido a Warner Bros. Consumer Products, permitiendo un enfoque integral. La incorporación de licencias tan poderosas como Juego de Tronos y Rick y Morty, nos ha dado otra dimensión como empresa, y la gestión de los nuevos activos ha sido una oportunidad inspiradora para mí y para todo el equipo.
¿Ha incorporado novedades en la organización de su equipo?
Hemos reforzado nuestro equipo incorporando nuevos puestos en el área de franquicias y potenciado el equipo de retail con soporte de trade marketing.
¿Cuál es el peso estratégico de HBO Max dentro de la compañía? ¿En qué sentido potencia el negocio del licensing?
El aterrizaje de HBO Max en España, el 26 de octubre, consolida aún más nuestras franquicias, proporcionándoles un apoyo muy potente a todos los niveles. HBO Max ofrece una experiencia de streaming completamente nueva con un increíble contenido de entretenimiento para toda la familia, con los mayores éxitos de taquilla, los grandes clásicos, las mejores series originales y los personajes más icónicos de Warner Bros., HBO, Max Originals, DC y Cartoon Network y mucho más, juntos por primera vez. Es un gran aliado para nuestras licencias ya que su extraordinario contenido de entretenimiento llegará a mayores audiencias. Millones de suscriptores accederán a un impresionante catálogo de contenidos entre los que se incluyen las historias épicas de Harry Potter y de Animales Fantásticos, las aventuras de acción del universo DC, además de películas clásicas, grandes estrenos o series icónicas como ‘Juego de Tronos’, ‘Friends’, ‘The Big Bang Theory’. HBO Max ofrece un impresionante contenido de entretenimiento en una única plataforma.
¿Cómo valora el aumento de consumo de contenidos en las diferentes plataformas audiovisuales?
El consumo de contenidos digitales ha experimentado un cambio más rápido de lo esperado a causa de la pandemia Se ha disparado desde entonces y, actualmente, con la situación más controlada, el consumo de contenidos digitales, lejos de caer, está creciendo en España. Se podría decir que las plataformas de streaming están viviendo su mejor momento. Durante los últimos meses hemos visto un gran crecimiento de nuevos suscriptores de plataformas VOD, una tendencia que la pandemia ha acelerado.
¿Considera que los hábitos de compra de productos licenciados han variado en el último año?
Es evidente que los hábitos de compra han cambiado durante los últimos meses, siendo la venta online la gran beneficiada. Es una tendencia al alza. La base de compradores online en España está creciendo y consolidándose. Día a día vemos cómo aumenta el número de consumidores que apuestan por la compra de productos online y cómo empresas y marcas están abriendo nuevos canales e-commerce para vender sus productos.
¿Cuáles cree que son los principales retos a los que se enfrentan las empresas vinculadas al negocio del licensing?
Vivimos una etapa de grandes transformaciones digitales en un mundo hiperconectado, y es prioritario adaptarse a los nuevos cambios, desarrollando estrategias innovadoras y creativas. Entre los desafíos a los que se enfrentan las empresas del sector está el cambio en el comportamiento de los consumidores, que afecta al hábito de compra, con una clara apuesta por la compra online, y a los nuevos hábitos de consumo de contenidos digitales, con unos usuarios cada día más conectados, informados y activos en redes sociales. Las tecnologías de la comunicación están cambiando las reglas del juego y es necesario aliarse con ellas para aprovechar todas las ventajas que ofrecen. Este nuevo escenario exige a las empresas un alto grado de adaptación a través de inversión en talento y en nuevas tecnologías, para abrir nuevas oportunidades de negocio.
