Propietarios y agentes de licensing valoran la evolución del segmento de licencias preescolares (Parte 3)

“Este año hemos visto un crecimiento inmenso en el consumo de contenido infantil, tanto en lineal como en OTTs. Esta nueva realidad ha supuesto una aceleración de cambios que ya estaban sucediendo en los hábitos de compra, destacando una mayor demanda por las propiedades para los más pequeños. De esta manera, cada vez hay más oferta, pero también una mayor competencia”.

“El hecho de estar más tiempo en casa y el incremento del acceso al contenido audiovisual a nivel multiplataforma por parte de los más pequeños ha hecho que la demanda de productos licenciados sea también mayor. Además, hemos observado el crecimiento de marcas y licencias unisex, con un acercamiento que refuerza los valores de diversidad, equidad e inclusión”.

“Las licencias preescolares forman parte de un sector del negocio dinámico y competitivo, en el que la oferta es muy amplia, pero en el que existe espacio para muchas propuestas. Tienen que aportar valores positivos, educativos y de desarrollo personal, así como conectar con las nuevas tendencias vinculadas a la enseñanza, como el respeto y el cuidado de la naturaleza. Los padres son muy receptivos a los valores que transmiten las licencias, y estos son decisivos en la compra del producto”.

“El segmento preescolar sigue siendo referente y motor en la construcción de marcas con potencial de desarrollo de producto derivado. A pesar de la fragmentación del mercado y de la consolidación de nuevos hábitos de consumo, las series preescolares siguen aportando oportunidades de negocio en el licensing a medio y largo plazo gracias a la mayor fidelidad de la audiencia en este target y a la identificación con los personajes y aventuras. El mercado ya muestra signos de crecimiento y nuestro grupo seguirá aportando acuerdos con grandes partners nacionales e internacionales”.

“Las propiedades con origen audiovisual han estado más presentes que nunca en las casas debido a la pandemia. En ese aspecto, la venta de productos licenciados ha sufrido menos que otras. Esta situación debería favorecer que disfruten de una recuperación más rápida también en la medida en que se vaya normalizando la situación. Durante el año 2020, y a consecuencia de la pandemia, el lanzamiento y la innovación en licencias preescolares se ha visto en cierto modo ralentizado”.