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Situación del negocio del licensing

Tendencias del licensing en 2021

Carmina Meneses - LICENCIAS Actualidad03/05/2021
En una sociedad que cambia constantemente y de forma rápida, nos encontramos ante un consumidor más informado y exigente ante las marcas, que dispone de un presupuesto ajustado que provoca que sea más racional y compre lo realmente necesario, teniendo en cuenta la relación calidad-precio y el servicio.
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Los profesionales del negocio del licensing esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado.

Las nuevas generaciones son capaces de consumir mucha variedad de contenido y marcas a la vez, y lo hacen de una forma fugaz y diversa, lo que exige un alto grado de inmediatez de respuesta a las empresas y ha generado nuevos espacios de los que pueden derivar propiedades. Si tradicionalmente el cine y las series de televisión eran los orígenes más comunes, a estos se añaden ahora escenarios como las plataformas de streaming, los canales de Youtube o los egames, entre otros. Así, aunque las licencias preescolares siguen siendo las protagonistas del negocio del licensing, en los últimos años se está experimentando un gran crecimiento de las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto. Aun así, 2020 ha sido un año sin precedentes marcado por la incertidumbre, y en el que las licencias ‘clásicas’ o denominadas como ‘seguras’ han tenido una mayor demanda.

Un mercado diversificado

Este último año ha sido complicado para el negocio del licensing, con el retraso de varios estrenos cinematográficos importantes y los consecuentes cambios en los programas de licensing y desarrollo y venta de producto licenciado. Al preguntar a los profesionales del licensing sobre las licencias destacadas de 2020, afirman que nos encontramos ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Star Wars: The Mandalorian, Frozen, Marvel, Peppa Pig, Mickey/Minnie, Baby Shark, SuperThings, Mario Bros o la Patrulla Canina.

Para este 2021, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias destacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado (las mencionadas anteriormente).

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