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Barómetro del licensing

Propietarios y agentes valoran la situación del licensing (con galería de propiedades destacadas) – Parte 2

Oriol Cortés - LICENCIAS Actualidad05/04/2021
Seguimos recogiendo las valoraciones de propietarios y agentes del licensing y presentamos una galería con algunas de las propiedades que dinamizarán el mercado este 2021.

El sector del licensing afronta este 2021, y los próximos años, con diferentes desafíos y retos para mejorar la evolución del mercado de productos licenciados. En este sentido, recogemos las valoraciones de una selección de propietarios y agentes, que comparten su punto de vista respecto a la situación del sector. Al final del análisis incluimos también una galería con algunas de las propiedades que ayudarán a dinamizar el mercado este 2021.

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Propietarios y agentes valoran la situación del licensing.

HASBRO LICENSING: “Consideramos que se debe poner el foco en marcas evergreen para minimizar el riesgo, para afrontar las principales problemáticas surgidas de la pandemia en el negocio del licensing. Las tendencias irán enfocadas a la apuesta por marcas seguras, con contenido y una distribución adecuada en función del target de edad. Por último, en la actualidad es necesario que las empresas prioricemos la estrategia digital”.

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Peppa Pig, HASBRO LICENSING.

LUK INTERNACIONAL: “Como en todos los sectores, la situación que estamos teniendo ha afectado negativamente. Actualmente hay una situación de incertidumbre, que hace difícil prever que pasará a corto plazo. El consumidor hoy en día está muy informado y compara antes de tomar una decisión. Por su parte, con la pandemia el e-commerce se ha visto reforzado y muchos se han dado cuenta de su importancia”.

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Doraemon, LUK INTERNACIONAL.

MATTEL: “Ya nos encontrábamos ante una sociedad que estaba cambiando y en la que conceptos como la sostenibilidad estaban empezando a estar en el Top Of Mind del consumidor. Sí que es verdad que la pandemia ha acelerado algunos de estos conceptos, al igual que formatos de venta, como la venta de proximidad o el canal e-retail. En el licensing tendremos que adaptarnos a estas nuevas necesidades del consumidor”.

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Barbie, MATTEL.

MENDÍA LICENSING: “Ante este nuevo escenario, es necesario que todos seamos más flexibles a la hora de cerrar tratos y nuevos acuerdos. Respecto a las tendencias en el licensing, hemos detectado un mayor crecimiento de las propiedades de videojuegos y las de plataformas streaming. El futuro lo marcará según vaya evolucionando la pandemia”.

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Pippi, MENDÍA LICENSING.

MOVISTAR+: “La posibilidad de tener diferentes maneras de consumir contenidos es un hecho positivo, ya que provoca un mercado más dinámico y abre más oportunidades. Para ello hay que ser ágiles y adaptarse rápidamente a la demanda generada, puede ser de manera muy inmediata, y para ello hay que estar preparados para poder estar ahí con el producto adecuado. Los propietarios de esos contenidos son los que deben tener una estrategia clara y encontrar el producto adecuado para el momento que el contenido esté live”.

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La Resistencia, MOVISTAR+.

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