Las ventas en el canal online descienden, mientras que en España se mantienen
La Unión Europea en su conjunto registró una caída ligeramente mayor, del 0,3%. La corrección llega tras un enero en el que las ventas se mantuvieron estables en ambas zonas, consolidando una tendencia de enfriamiento tras los buenos datos de finales de 2025. El dato más relevante para calibrar la salud del sector es el comparativo anual: en febrero de 2026, las ventas crecieron un 1,7% respecto al mismo mes del año anterior, tanto en la eurozona como en el conjunto de la UE. Una señal de que la demanda del consumidor europeo sigue en territorio positivo a pesar de la corrección mensual.
En términos anuales, el mejor desempeño corresponde a los productos no alimentarios, que crecen un 2,3% respecto a febrero de 2025. Este dato tiene especial relevancia para el e-commerce, ya que gran parte de la categoría de productos no alimentarios se canaliza a través de canales digitales, desde electrónica y moda hasta hogar y ocio.
España ofrece uno de los comportamientos más estables del mes: el volumen de ventas no varía respecto a enero y acumula un crecimiento anual del 2,0%, por encima de la media de la eurozona. Portugal destaca todavía más, con un alza mensual del 0,8% y un sólido +4,7% interanual, convirtiéndose en uno de los mercados del sur con mayor dinamismo. Ambos países contrastan con Alemania, que cae un 0,6% en el mes y apenas crece un 0,6% en el año.
