AEFJ Informa: Aspectos clave del sector juguetero
Estadísticas de Comercio Exterior
En el mes de enero
Las exportaciones de juguetes arrancan 2026 con un crecimiento del 12,5%, alcanzando los 43,8 millones de euros, en un inicio de año claramente más positivo que el anterior. Este aumento viene acompañado además de una mejora del precio medio, lo que refuerza la calidad del crecimiento.
Las importaciones también crecen (+7,5%) hasta rozar los 99 millones, aunque con una caída del valor por kg, lo que apunta a una presión en precios o cambio en mix de producto.
Por partidas, destacan con fuerza los artículos de fiesta y carnaval (+84%) y los naipes (+76%), mientras que otras categorías como rompecabezas, miniaturas o accesorios sufren retrocesos relevantes.
En el análisis territorial, Cataluña mantiene el liderazgo exportador con un sólido crecimiento, aunque vuelve a irrumpir Madrid con un aumento del 54%, distorsionando en parte la lectura global de las cifras.
Por destinos, Italia se convierte en el principal motor del crecimiento (+64%), junto con Países Bajos y Alemania, mientras mercados clave como Francia o Estados Unidos muestran retrocesos.
En importaciones, China sigue liderando como principal proveedor pese a una ligera caída, mientras destacan los fuertes crecimientos de República Checa, Alemania o incluso Estados Unidos.
Sube – Artículos de fiesta y Carnaval
Sube – Naipes
Baja – Balones
Baja – Muñecas
Tasa a las importaciones de menos de 150 €
La Unión Europea ha dado un paso más en la regulación del comercio electrónico internacional con la introducción de un cargo fijo para los envíos de bajo valor (inferiores a 150 €) procedentes de plataformas como Temu o AliExpress. Aunque todavía no es definitivo, se trabaja con una tasa en torno a los 2 euros por paquete, orientada a cubrir costes de gestión y control aduanero. Esta medida busca equilibrar la competencia frente a los operadores europeos, que sí están sujetos a mayores exigencias. En la práctica, supone un encarecimiento de los productos importados de bajo precio, y puede alterar de forma relevante los flujos comerciales en los próximos meses.
Publicidad y Marketing
• La actividad publicitaria en febrero alcanza los 1.173,3 GRP's en 20” repartidos entre 11 campañas.
- 1°Construcción CRE de Lego
- 2º King Turtle Piratix de Magic Box Toys
- 3º Pearl de Moji Pops de Magic Box Toys
• Audiencias:
- 1º Boing 13,8%
- 2°Clan 7,7%
- 3° Neox 2,2%
Departamento Técnico
El 12 de agosto entrarán en vigor algunas de las obligaciones del Reglamento de Envases y Residuos de Envases. Póngase en contacto con AEFJ para conocer cuáles son y cómo cumplirlas.
Próximas citas
- Feria de Juguetes de Madrid. Del 21 al 23 de abril. 61 expositores estarán presentes en esta 4ª edición. Consiga su entrada en feriajuguete.com.
- Licensing Day España. 22 y 23 de abril. Consiga su entrada en www.licensingdayespana.es.
- Día del Niño y de la Niña. 26 de abril.
- Toys Milano. 10 y 11 de mayo.
- Tokyo Toy Show. Del 28 al 31 de agosto.
Más información: aefj@aefj.es
