La inversión en publicidad digital creció un 11,2% en 2025
IAB Spain y PwC han presentado el ‘Estudio de inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026’, en el que se apunta que el volumen de inversión en publicidad digital alcanzó los 6.211,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 11,2% y un incremento acumulado del 24,8% respecto al 2023. Por poner estas cifras en contexto, en 2003 la inversión publicitaria digital en España era de 72,6 millones de euros, por lo que en las dos últimas décadas el mercado acumula un crecimiento del 8.400%. Asimismo, actualmente el entorno digital concentra el 69,1% de la inversión publicitaria total en medios en España, según un estudio elaborado por InfoAdex, y se consolida como principal canal del mercado.
Este crecimiento se explica por el buen comportamiento de los principales pilares del canal digital. Así, Search lidera la inversión con 1.992,6 millones de euros y un crecimiento del 32,1%, mientras que redes sociales alcanza los 1.832,5 millones en inversión con un crecimiento interanual del 29,5%. La Televisión Conectada (CTV) se posiciona como uno de los segmentos de mayor dinamismo, con una inversión superior a los 174 millones de euros y un crecimiento del 48,4% (y un crecimiento acumulado del 121,5% desde 2023). Por su parte, la categoría de Influencers alcanza una inversión de 158 millones de euros con un crecimiento del 25,9%, y el segmento Clasificados también acelera su evolución, con un crecimiento interanual del 20,2%.
