La categoría de Aire Libre y Deportivos evoluciona favorablemente

La categoría de Aire Libre y Deportivos se presenta como una alternativa a las pantallas y el sedentarismo, y aunque los estudios reflejan que los niños y niñas siguen jugando menos tiempo del deseado en el exterior, se trata de una categoría que durante el 2025 evolucionó favorablemente. Se trata de un segmento que ofrece productos que acompañan a los niños y las niñas en la exploración del entorno y el descubrimiento de nuevos elementos y espacios, ya que les permiten moverse y realizar actividades físicas de forma divertida. En este sentido, en la Guía AIJU 2025-2026 se incluye un estudio sobre el impacto de la sobreexposición digital en la infancia y cómo se puede contrarrestar. “Muchas veces los adultos ‘acusamos’ a los niños y niñas de estar demasiado pendientes de las pantallas, afirmando que nuestra infancia fue más saludable o mejor que la suya. Sin embargo, cuando analizamos realmente la situación y les preguntamos por sus actividades preferidas, suelen responder: ir al parque, jugar con juguetes, montar en bici, hacer deporte y, solo después, jugar a los videojuegos”, destacan Pablo Busó, responsable de Investigación de Usuario/a y Valores Educativos de AIJU, y Ana Mata, coordinadora Guía AIJU. “Este hecho debería hacernos reflexionar sobre si, como sociedad, estamos ofreciendo el tiempo y el espacio necesarios para que ese juego sin pantallas pueda darse. No basta con afirmar lo beneficioso que es el juego para la infancia si, al mismo tiempo, nos molestan los niños cuando juegan en las zonas comunes de las urbanizaciones, o si prohibimos que monten en bici o jueguen a la pelota en parques y jardines”, apuntan.

Los juegos y juguetes de aire libre y deportivos, entonces, no solo pueden ayudar a combatir el exceso de pantallas y el sedentarismo, sino que ayudan a fomentar hábitos saludables al mismo tiempo que los niños y niñas se divierten. A continuación, analizamos la evolución comercial de la categoría durante el último año, además de destacar algunos de los factores clave que, según los profesionales, marcan el desarrollo del segmento, o las últimas tendencias e innovaciones en la categoría.

La categoría de Aire Libre y Deportivos evolucionó de manera positiva en 2025, según los últimos datos de Circana, según los cuales “por los pelos también cierra el año en positivo, con los tres grandes segmentos de la categoría creciendo: correpasillos, deporte y verano/agua”. Esta tendencia, además, se ve reafirmada también por las valoraciones de los profesionales consultados para elaborar el informe, con un 63% de ellos afirmando que la evolución de la categoría fue al alza en 2025, mientras que el 37% considera que la evolución fue estable.

Alexander Maltsev, CEO de Micro Mobility Ibérica, señala en esta línea que “en 2025 la categoría de Aire Libre y Deportivos mantuvo una evolución positiva dentro del sector, con un consumidor más exigente y orientado a productos de mayor calidad, durabilidad y valor añadido”. Una opinión que comparte Daniela Mendoza, marketing director de Bizak: “El crecimiento viene impulsado por varios factores clave: una mayor preocupación de las familias por fomentar hábitos saludables, el valor creciente del juego activo frente al tiempo de pantalla y una demanda de productos que favorezcan el movimiento, la socialización y el disfrute al aire libre. Además, el consumidor percibe cada vez más estos juguetes como una inversión en bienestar y desarrollo físico, no solo como ocio puntual”. Asimismo, Santiago Agudo, director comercial de Colorbaby, afirma que “nuestros resultados son buenos y recompensan la experiencia y dedicación a este sector. Nuestro portfolio no deja de crecer y cada vez se especializa más”.

Por su parte, Eugeni Maranges, director de Arditex, considera que “después del gran crecimiento que tuvo la categoría con posterioridad a la pandemia y el confinamiento, ahora hemos entrado en una nueva fase de estabilidad y compra más reflexiva por parte del consumidor”. Y José Luis García, gerente de Juguetes Fantasía, comenta que “en 2025 esta ha sido una categoría irregular. Algunos productos han aguantado bien, e incluso han subido ligeramente, sobre todo patinetes y bicicletas, y en cambio las piscinas y los juegos de agua han bajado”.

Sobre los factores que han podido marcar el desarrollo de la categoría durante el último año, Alexander Maltsev, CEO de Micro Mobility Ibérica, destaca “por un lado, la creciente preocupación de las familias por fomentar hábitos de vida activos, así como la reducción del tiempo de pantalla de los niños y niñas, y, por otro lado, la búsqueda de productos que combinen diversión, desarrollo psicomotor y uso prolongado en el tiempo, lo que favorece categorías como los patinetes evolutivos”. Para Santiago Agudo, director comercial de Colorbaby, “la demanda se orienta hacia actividades en familia, primando los juegos, sets y artículos diseñados con este fin. El mejor ejemplo son las piscinas familiares desmontables, que volvieron a marcar récords de venta durante la pasada campaña”. Finalmente, José Luis García, gerente de Juguetes Fantasía, considera que “ha influido un verano menos estable, así como el precio del transporte de productos voluminosos, además de que muchas familias ya compraron estos artículos en años anteriores y los siguen utilizando. También pesa cada vez más la búsqueda de ocio sin pantallas, y los padres priorizan productos que muevan a los niños, aunque miran mucho el precio y la utilidad real del producto”.

La categoría de juguetes de aire libre avanza hacia un equilibrio entre tradición e innovación, con un claro refuerzo del juego activo y compartido como eje central. Junto al peso estructural de los grandes clásicos, especialmente los vinculados al deporte, la playa y el agua, cada vez ganan más protagonismo las propuestas híbridas que combinan actividad física, reto y diversión, así como los productos evolutivos y versátiles, pensados para adaptarse a distintas edades y prolongar su ciclo de vida. A ello se suma una creciente atención a la sostenibilidad, con materiales más resistentes y responsables, y a la creación de experiencias de juego en grupo, donde niños y adultos comparten espacio, tiempo y actividad al aire libre.

Eugeni Maranges, director de Arditex, destaca que “como principal tendencia observamos un mayor número de productos en los que puedan jugar e interactuar toda la familia, tanto niños como adultos, y compartir la experiencia del juego al aire libre”. Por su parte, Catalina Rodríguez, brand and product manager de Grupo Educa Borras FJ Ninco, apunta como tendencias en la categoría “los juegos híbridos que combinan deporte, retos y diversión, además de que los productos sean más compactos, fáciles de montar y almacenar”, mientras que José Luis García, gerente de Juguetes Fantasía, apunta como tendencias “productos más híbridos que combinen deporte y juego, además de patinetes evolutivos y las bicis sin pedales”, y añade que “se compra más por temporada y funciona bien todo aquello que está visible en la tienda”.

En cuanto a las innovaciones que podemos encontrar en la categoría, se concentran menos en la mecánica de juego y más en el diseño, la mejora de la experiencia de uso y la funcionalidad: soluciones compactas, fáciles de montar, transportar y almacenar, nuevos acabados y una estética más cuidada y alineada con tendencias actuales. En este sentido, Santiago Agudo, director comercial de Colorbaby, afirma que “la mecánica de juego en esta categoría no varía mucho, así que las innovaciones vienen del diseño, fundamentalmente”. Y también Catalina Rodríguez, brand and product manager de Grupo Educa Borras FJ Ninco, destaca que las innovaciones en esta categoría se ven “en un mayor uso de materiales resistentes y sostenibles, y en la integración de elementos gamificados y de competencia amistosa. Asimismo, sobre las innovaciones que introducirán este año en el mercado, Jesús Sánchez, director comercial Iberia de Grupo Mondo, apunta que “hemos desarrollado un nuevo balón de fútbol denominado grip, que aporta nuevas sensaciones al practicar con él”, mientras que Eugeni Maranges, director de Arditex, comenta que “por nuestra parte, durante el próximo año nuestra empresa lanzará una colección de camas portátiles hinchables, pensadas para camping, acampadas o para viajes con niños, por su facilidad de transporte y poco volumen de almacenamiento”.