Moose Toys analiza las tendencias globales que definirán el sector juguetero estas navidades

Moose Toys celebró el pasado 18 de noviembre una jornada dedicada a analizar sobre cómo la innovación (tanto tecnológica como a nivel de narrativa y conexión con las familias) está transformando el sector del juguete. La mesa redonda contó con la presencia y participación de Irene Sotillo, directora de marketing de Moose Toys en Iberia, Clara Blasco, project manager y design & tren researcher de AIJU, Sergio Barreda, CEP de la agencia Keepers, y la influencer Isabel Cuesta (@UnaMadreMolona). Asimismo, la marca juguetera aprovechó la ocasión también para presentar sus nuevas colecciones de Bluey, MrBeast Lab o Little Live Pets, entre otras, para esta Navidad.

Los ponentes coincidieron en que la innovación en el juguete avanza hacia experiencias más intuitivas y sensibles, que acompañan a los niños en sus ritmos naturales de juego. En este sentido, Clara Blasco (AIJU), quien además también es miembro del Comité Internacional de Tendencias de Spielwarenmesse, destacó que “hasta un 94% de los padres encuestados en nuestro último estudio reconocían que jugar con juguetes es familia incrementaba el bienestar general de los niños, señalando sobre todo beneficios como el aumento de la creatividad, la salud mental e incluso el desarrollo psico-motor”. Y precisamente de esta conciencia de las familias por elegir juguetes y juegos que fomenten estos valores, para la próxima edición de la feria de Núremberg una de las tendencias señaladas es ‘Creative Mindfulness’. Asimismo, la influencer Isabel Cuesta apuntó que “el juego es una buena manera de procesar emociones. Los niños no pierden el tiempo cuando juegan”.

Oferta de Moose Toys: En esta línea, la compañía presenta la nueva generación de juguetes interactivos Little Live Pets, que integran sensores, sonidos y pequeñas reacciones emocionales, para fomentar las habilidades blandas (resolución de conflictos, adaptación, comunicación, etc.). También han creado la colección Scruff a Luvs, unos animales con los que aprenderán el valor del cuidado, y FlipSlide, un juego electrónico portátil que desarrolla habilidades como la memoria.

Durante la jornada se puso de manifiesto el peso de las historias y personajes que forman parte del día a día de los niños/as a la hora de ampliar su creatividad. “El entretenimiento sigue siendo un motor importante del juguete”, destacaba Clara Blasco, mientras se apuntaban también los últimos datos de Circana, que señalan que en 2024 el mercado licenciado creció un 4,2% en España.

Oferta de Moose Toys: Un ejemplo de ello es la línea Bluey, que amplía su catálogo con propuestas como el Supermercado de Bluey o su propia Food Truck. Para Irene Sotillo (Moose Toys), “a través de colección en base a licencias como Bluey conseguimos que los niños conecten rápidamente con universos que conocen”.

Durante el debate, los ponentes también analizaron el papel de los creadores de contenidos en la elección de juguetes. “Como madre y creadora de contenido, valoro muchísimo los juguetes que nos ayudan a compartir tiempo de calidad con nuestros hijos. Me encanta ver cómo su imaginación se despierta jugando, explorando y aprendiendo juntos”, aseguraba Isabel Cuesta. Por su parte, Sergio Barrera (Keepers), habló sobre cómo la creación de contenidos ha cambiado la percepción de estos públicos: “Los padres buscan recomendaciones reales y contextos de uso, no mensajes de venta. La oferta de entretenimiento es tan amplia que el público se ha vuelto mucho más exigente, así que la unión entre creación de contenido y un juguete de calidad van más de la mano que nunca”. Y señaló también que “el mercado es cada vez más digital. Es un error demonizar a los creadores de contenidos”.

Oferta de Moose Toys: En este sentido, la compañía presenta su colección MrBeast Lab, surgida de la alianza con el youtuber MrBeast, y que demuestra cómo las marcas exploran nuevos lenguajes visuales y narrativas para conectar con las nuevas generaciones.